喜茶、樂(lè)樂(lè)茶和奈雪的茶，瑞幸、連咖啡和盒馬……這些耳熟能詳?shù)拿郑缫殉蔀闇习傩丈磉叢豢缮俚纳钤?，網(wǎng)紅店排隊(duì)打卡發(fā)朋友圈“素質(zhì)三連”，也是不少年輕人的興趣愛(ài)好。
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除了餐飲新零售，共享單車(chē)、新能源汽車(chē)銷(xiāo)售及租賃、跨境電商、長(zhǎng)租公寓、知識(shí)付費(fèi)……涵蓋衣食住行和個(gè)人提升等各種線上線下全方位消費(fèi)升級(jí)的企業(yè)，無(wú)不把上?？醋鲬?zhàn)略重鎮(zhèn)。
以消費(fèi)者為核心，滿(mǎn)足其美好生活需求的個(gè)性化升級(jí)的新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。居民消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，個(gè)性化、定制化成為新時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)。
上海的政府也在積極響應(yīng)這樣的趨勢(shì)，不斷推出利好政策。去年，上海出臺(tái)了《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，其中提到，到2020年上海消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)年均貢獻(xiàn)率60%以上；全球新品首發(fā)地建設(shè)取得成效，建成高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地等。
今年4月19日，上海又出臺(tái)優(yōu)化供給促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)施方案。根據(jù)這一方案，上海將允許特色小店集中街區(qū)，規(guī)范調(diào)整房屋使用性質(zhì)，允許有條件的特色小店開(kāi)展外擺位試點(diǎn)。與此同時(shí)，分時(shí)制步行街不久后也有望在上海亮相。這對(duì)于消費(fèi)零售類(lèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)又是一大利好消息。
最新數(shù)據(jù)顯示，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額已超過(guò)1萬(wàn)億元，全球零售商集聚度達(dá)55.3%，位列全球城市第二，其中，全市網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額超過(guò)1萬(wàn)億元，電子商務(wù)交易額接近3萬(wàn)億元；
90%的國(guó)際知名高端品牌已進(jìn)駐上海，2018年超過(guò)3000個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海首發(fā)，新進(jìn)首店835家，國(guó)際品牌首店約占全國(guó)半壁江山；
多年以來(lái)，由于消費(fèi)者開(kāi)放和兼容并包的態(tài)度，和圍繞消費(fèi)升級(jí)且落到實(shí)處的優(yōu)惠政策，上海早已成為了零售創(chuàng)新的試驗(yàn)田和競(jìng)技場(chǎng)。
消費(fèi)升級(jí)的模式試驗(yàn)田
2013年，鮮果汁自動(dòng)販賣(mài)機(jī)研發(fā)商天使之橙在上海誕生，為滬上各大商城、地鐵中增添了一筆靚麗的橙色，也為消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮的體驗(yàn)；
近日獲得2億600萬(wàn)B+輪融資的連咖啡于2014年在上海成立，平均一年融一輪資，步伐穩(wěn)健。雖然之前負(fù)面新聞不斷，但目前已全面回歸盈利狀態(tài)，將要進(jìn)行新一輪的擴(kuò)張；
成立于2015年，脫胎于上海本土生鮮超市的盒馬鮮生，率先打出了“傳統(tǒng)商超+外賣(mài)+盒馬APP”的組合拳，提出5公里（目前盒馬的配送范圍為門(mén)店周?chē)?公里）范圍內(nèi)半小時(shí)送達(dá)的零售新概念，也是阿里巴巴的“新零售”的“第一槍”；
目前當(dāng)之無(wú)愧的“種草”第一平臺(tái)的“小紅書(shū)”，也是上?！巴林逼髽I(yè)。依托于小紅書(shū)平臺(tái)，美妝博主和網(wǎng)紅們展示著自己的“十八般武藝”，掀起了網(wǎng)紅帶貨、消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的風(fēng)潮；
近一年來(lái)，對(duì)下沉市場(chǎng)的探索也成為國(guó)內(nèi)創(chuàng)投圈的新風(fēng)口。上海也同樣是下沉市場(chǎng)排頭兵聚集地：做電商的拼多多，做內(nèi)容的趣頭條，以及下沉市場(chǎng)最重要的“基礎(chǔ)設(shè)施”——Wifi萬(wàn)能鑰匙，都是上海的企業(yè)。
他們把已經(jīng)在上海成長(zhǎng)成熟的模式和體驗(yàn)帶給三四線城市的用戶(hù)，進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)升級(jí)的范圍和影響。
除了本土品牌，多家在新零售、新消費(fèi)領(lǐng)域頗有建樹(shù)的企業(yè)也都在海納百川的上海適應(yīng)良好：
2017年，喜茶從廣州遠(yuǎn)道而來(lái)，落戶(hù)上海來(lái)福士，也就此打開(kāi)了“網(wǎng)紅”奶茶店的滬上爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶、喪茶、答案茶……紛至沓來(lái)，一起形成一道排隊(duì)“風(fēng)景線”；
近日也獲得新融資的瑞幸咖啡，已經(jīng)在上海的城市核心區(qū)實(shí)現(xiàn)了500米范圍內(nèi)100%覆蓋，就店面數(shù)量而言已經(jīng)可以和星巴克正面角逐；
食云集、熊貓星廚這樣的“共享廚房”，都率先在上海打開(kāi)局面；
長(zhǎng)租公寓品牌魔方公寓、自如，他們的名字已經(jīng)被上海有閑置房屋的中老年群體家喻戶(hù)曉……
類(lèi)似的消費(fèi)升級(jí)案例，在上海不勝枚舉。上海確實(shí)是消費(fèi)品牌的一捧熱土。
消費(fèi)升級(jí)的資本競(jìng)技場(chǎng)
這些消費(fèi)品牌的活躍，離不開(kāi)資本的灌溉。
隨著包括減稅在內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)一系列利好政策的出臺(tái)，從資本市場(chǎng)觀察，大消費(fèi)板塊的投資價(jià)值將被長(zhǎng)期看好。
上文提到的阿里巴巴，和與其一直針?shù)h相對(duì)的騰訊，都在消費(fèi)升級(jí)和零售領(lǐng)域投入了大量資金，從C端一路碰撞到B端：阿里率先樹(shù)立盒馬這個(gè)生鮮樣板，進(jìn)而介入存量商超的數(shù)字化改造；騰訊的智慧零售則被納入云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群，作為“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的一小塊版圖，同時(shí)，騰訊也對(duì)每日優(yōu)鮮、小紅書(shū)、好衣庫(kù)、新氧、貨車(chē)幫等企業(yè)進(jìn)行了投資布局。
這兩位是硬碰硬的競(jìng)爭(zhēng)者，會(huì)在消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域持續(xù)加碼，而更多的投資人也都看好大消費(fèi)市場(chǎng)：天圖投資、IDG、峰瑞資本、銀河系創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)等業(yè)內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)都“囤”了不少消費(fèi)升級(jí)的標(biāo)桿企業(yè)。
根據(jù)投中研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年消費(fèi)服務(wù)行業(yè)VC/PE融資案例達(dá)935起，融資規(guī)模120.80億美元，較2017年增長(zhǎng)38.45%。
在融資數(shù)量和規(guī)模上，上海僅次于北京，和廣州旗鼓相當(dāng)。
另外，消費(fèi)服務(wù)行業(yè)完成并購(gòu)數(shù)量276起，規(guī)模174.49億美元，較上年增長(zhǎng)41.12%。
另外，不能忽略的是，上海面向零售行業(yè)的SaaS、大數(shù)據(jù)等企服企業(yè)同樣林立。他們或許不如他們的客戶(hù)那樣被人所知曉，卻也在背后，為門(mén)店管理、倉(cāng)庫(kù)管理、訂單管理、會(huì)員管理、員工管理、大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)趨勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等零售的各個(gè)環(huán)節(jié)。
他們緊跟趨勢(shì)，用AI、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為消費(fèi)品牌做出了大幅度降本增效的貢獻(xiàn)。消費(fèi)升級(jí)也讓他們本身的價(jià)值得以體現(xiàn)，而消費(fèi)升級(jí)的榮譽(yù)名單上，也應(yīng)該擁有他們的姓名。
投中研究院認(rèn)為，目前的新消費(fèi)領(lǐng)域，技術(shù)驅(qū)動(dòng)型為投資重要導(dǎo)向，產(chǎn)品品質(zhì)與品味是投資要點(diǎn)，渠道效率為投資重點(diǎn)，品牌與服務(wù)是投資之本。
近兩年來(lái)，“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”和toB企業(yè)的投資熱度也持續(xù)升溫，他們也或?qū)殡S著消費(fèi)升級(jí)的熱潮，拔地而起。
為消費(fèi)領(lǐng)域服務(wù)
作為國(guó)內(nèi)一流的創(chuàng)投服務(wù)媒體平臺(tái)，獵云網(wǎng)持續(xù)關(guān)注消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域，為消費(fèi)領(lǐng)域動(dòng)向進(jìn)行追蹤報(bào)道，為業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的服務(wù)對(duì)接，并在今年以尋找產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸的初衷，開(kāi)展“FUS 獵云網(wǎng)2019年度消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”。而上海，是最適合進(jìn)行消費(fèi)行業(yè)對(duì)話(huà)的地方。
FUS 意為“Future Unicorn Summit”的簡(jiǎn)稱(chēng)，意為未來(lái)獨(dú)角獸峰會(huì)。獵云網(wǎng)以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸為初衷，開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)系列獨(dú)角獸峰會(huì)。
本次峰會(huì)將于5月30日展開(kāi)，圍繞“消費(fèi)升級(jí)＋產(chǎn)業(yè)”的主題，為消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)和投資者搭建交流平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。屆時(shí)，將引超過(guò)1000名線下觀眾和1000萬(wàn)人次線上觀眾共同參與。
1. 新時(shí)代下消費(fèi)升級(jí)解析
去年一年，新型24小時(shí)便利店便利蜂加速了對(duì)一二線城市的布局，截至2019年2月，便利蜂已經(jīng)在上海開(kāi)設(shè)了75家門(mén)店。而與此同時(shí)，全時(shí)便利全面退敗，華東區(qū)域的門(mén)店被羅森收入囊中——消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域，向來(lái)如此風(fēng)云變幻。
本次峰會(huì)我們邀請(qǐng)了諸多業(yè)內(nèi)人士一起共同探討關(guān)于消費(fèi)升級(jí)的新議題：消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域的底層商業(yè)邏輯是什么？新的拐點(diǎn)是否已經(jīng)到來(lái)？它會(huì)去向何方？
2. 投資人視角下的產(chǎn)業(yè)新機(jī)會(huì)
無(wú)人貨架在2018年被大面積證偽，社區(qū)團(tuán)購(gòu)、社區(qū)生鮮店、社區(qū)生鮮前置倉(cāng)等圍繞社區(qū)的模式重新在2019年成為資本寵兒。社區(qū)型零售是體量大、高回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)投戰(zhàn)場(chǎng)，這幾個(gè)模式下能否有公司跑出來(lái)，巨頭會(huì)否下注，可能是2019年的最大懸念。
從投資人的視角，他們又會(huì)如何看待消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域的新機(jī)遇？在本次峰會(huì)上，我們與超過(guò)50位投資人一起，一探究竟。
3. 經(jīng)典品牌爆款案例現(xiàn)場(chǎng)解密
盒馬如何在上海成長(zhǎng)并形成“盒區(qū)房”效應(yīng)？小紅書(shū)如何帶動(dòng)全民種草風(fēng)潮？喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌怎么在上海打開(kāi)市場(chǎng)并將此模式推向全國(guó)？爆款是怎么打造的？新零售風(fēng)潮為企業(yè)服務(wù)帶來(lái)了什么機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
本次峰會(huì)的50+演講嘉賓將一一為大家解答“網(wǎng)紅”是如何煉成的。
1. 全方位品牌展示
本次峰會(huì)設(shè)有500平米超大展示區(qū)域，進(jìn)行線上線下全方位多角度品牌展示。并設(shè)有公共休息區(qū)，在展示之余，可與同業(yè)從業(yè)者暢所欲言，探討最新行業(yè)趨勢(shì)。
消費(fèi)升級(jí)看上海，是不爭(zhēng)的事實(shí)。消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域的未來(lái)獨(dú)角獸在哪里？就看FUS 獵云網(wǎng)2019年度消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，讓我們相約上海揚(yáng)子江萬(wàn)麗大酒店。
