知名第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile近日揭曉2020半年度APP增長(zhǎng)TOP榜。數(shù)據(jù)顯示，阿里旗下新批發(fā)平臺(tái)1688，月度活躍用戶較上一年度同比增幅為82.14%，成唯一入圍榜單的綜合電商。

榜單印證了1688出圈在上半年引發(fā)的高速增長(zhǎng)。半年內(nèi)，1688這款“爺爺級(jí)”App迎來爆發(fā)，先后霸榜各大應(yīng)用市場(chǎng)，成為年輕人新寵。今年6月，1688先登App Store購(gòu)物榜第一，很快沖至App Store免費(fèi)總榜第一，一躍成為國(guó)民級(jí)App。

據(jù)mUserTracker數(shù)據(jù)，近年來我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比增速持續(xù)走低。在這樣的背景下，1688這款深耕產(chǎn)業(yè)帶二十年的to B端產(chǎn)品，靠著平價(jià)實(shí)惠、真實(shí)可靠的特點(diǎn)，煥發(fā)出了新的生命力。

年輕人的推崇是1688持續(xù)增長(zhǎng)的重要原因。今年以來，深耕于B端市場(chǎng)流通采購(gòu)的1688，忽然破圈成為年輕一代的消費(fèi)風(fēng)潮，無論是小紅書、豆瓣、微博等興趣社區(qū)，還是抖音、B站等視頻平臺(tái)，都出現(xiàn)了大量關(guān)于1688的分享與討論。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，1688平臺(tái)上20-30歲的買家數(shù)占比明顯提升，從去年同期的30%增長(zhǎng)到近40%。90后最愛在1688上買的是服裝和日用百貨。00后最愛在平臺(tái)上購(gòu)買的商品竟然是內(nèi)衣，日用百貨、男裝緊隨其次。

1688吸引年輕人的不止是便宜，更是因?yàn)橛泻秘洝?月中旬，工銀國(guó)際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家程實(shí)在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》刊文稱，1688新批發(fā)帶來的科技和技術(shù)實(shí)力，正在幫大量中小商家和產(chǎn)業(yè)帶完成升級(jí)轉(zhuǎn)型，工廠直供正在崛起。

工廠直供，利用數(shù)字化的手段減少中間環(huán)節(jié)，在端到端之間創(chuàng)造最短路徑，讓工廠直連終端賣家，1688成為優(yōu)質(zhì)低價(jià)的代名詞。

如今，年輕人的“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢(shì)”有了新的、更豐富的內(nèi)涵，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使年輕人消費(fèi)行為逐漸從對(duì)“量”的追求過渡到對(duì)“質(zhì)”的提升。新批發(fā)精準(zhǔn)迎合了年輕人的態(tài)度和生活方式，是1688被關(guān)注的底層邏輯。

1688成功出圈的背后，離不開阿里巴巴過去20年的電商供應(yīng)鏈和技術(shù)積累。

商務(wù)部《產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型報(bào)告》認(rèn)為，新批發(fā)將成為中國(guó)商業(yè)流通領(lǐng)域的“新常態(tài)”。報(bào)告稱，1688新批發(fā)模式已覆蓋全國(guó)七成制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，是產(chǎn)業(yè)帶工廠數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主通路。其中，超過3000萬中小企業(yè)，正在依靠1688新批發(fā)供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。