中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤發(fā)布《中國農村電子商務發(fā)展報告（2015-2016）》。

“2016年二季度，農村網(wǎng)絡零售額環(huán)比增速比城市高出4個百分點以上?！薄叭珖r村實物型網(wǎng)絡零售排名前三的行業(yè)分別是服裝鞋帽、家裝家飾、3C數(shù)碼?！薄半娚谭鲐毘蔀閲曳鲐毜男履Ｊ健！?/p>

10月26日，中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤在首屆中國農村電子商務主題會議上，發(fā)布了《中國農村電子商務發(fā)展報告（2015-2016）》（以下簡稱報告）。

據(jù)報告統(tǒng)計，2015年農村網(wǎng)購市場規(guī)模達3530億元，預計2016年全年將達6475億元。今年以來，農村網(wǎng)絡零售額持續(xù)快速增長，增速明顯超過城市。一季度農村網(wǎng)絡零售額1480多億元，二季度進一步上升到1680多億元，環(huán)比增長13.48%，高出城市網(wǎng)絡零售環(huán)比增速4個百分點以上。農村網(wǎng)絡零售額在全國網(wǎng)絡零售額的占比持續(xù)提升，上半年已經(jīng)占到14.14%。

報告指出，中國農村電子商務呈現(xiàn)出四個特點：一是農村實物型行業(yè)發(fā)展特色鮮明，全國農村實物型網(wǎng)絡零售排名前三的行業(yè)分別是服裝鞋帽、家裝家飾、3C數(shù)碼，上半年網(wǎng)絡零售額合計占比44.29%。二是農產(chǎn)品電子商務品類分化明顯，上半年，全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售行業(yè)排名依次是水果、茶飲、草藥養(yǎng)生、糧油、堅果、畜禽、水產(chǎn)、蔬菜、花卉植物等，其中，前三大行業(yè)合計占比56.11%。三是電商扶貧成為國家扶貧的新模式，全國各地探索出了多種方式，有的立足山區(qū)，有的扎根邊疆，有的探索農旅結合，有的嘗試消費引領，為更多貧困地區(qū)的消貧致富提供了寶貴的經(jīng)驗。四是農村電商生態(tài)圈日趨完善。產(chǎn)業(yè)園的聚集，快遞公司、電子商務公司、攝影攝像、網(wǎng)店裝修代運營、策劃運營、金融服務機構、政府支持機構等各種組織的出現(xiàn)，形成了完整的生態(tài)圈。

在報告中總結了中國農村電子商務面臨的四大挑戰(zhàn)：一是產(chǎn)品同質化嚴重、質量標準認證難，擁有QS認證的農產(chǎn)品企業(yè)較少，“三品一標”農產(chǎn)品也是魚目混珠。二是冷鏈物流體系發(fā)展滯后，難以按時保質地將農村生鮮產(chǎn)品配送到客戶需要的地方，物流配送體系需要完善。三是農村電商發(fā)展起步較晚，基礎設施不完善，薪資待遇不佳等因素，導致農村電子商務人才匱乏。四是電商供應鏈各環(huán)節(jié)的互動聯(lián)合與分工協(xié)作機制尚未形成，線上與線下的融合還存在很多障礙，供應鏈體系尚不成熟。

針對未來發(fā)展趨勢，報告指出了四個方向，一是農村電商保持快速發(fā)展勢頭，預計未來5年我國農產(chǎn)業(yè)電商交易額將占農產(chǎn)品交易額的5%?？缇畴娮由虅諏难睾Ｏ騼鹊赝卣梗瑥某鞘邢蜣r村滲透，國際化將成為更多農村電商的重要選擇。二是農村電商服務環(huán)境日趨改善，各類專業(yè)服務商開始進入農村，各類主流的電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農電子商務領域全面涌現(xiàn)。三是農村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級。四是涉農電商呈現(xiàn)線上線下融合趨勢，農產(chǎn)品批發(fā)市場將推動實體與網(wǎng)絡市場融合發(fā)展，實現(xiàn)線下實體市場的轉型，越來越多的農村網(wǎng)商賣家進駐第三方電商平臺。