春節(jié)臨近，線上置辦年貨人氣旺，尤其是農(nóng)村電商市場(chǎng)，十足熱鬧。阿里巴巴近日啟動(dòng)第二屆年貨節(jié)，為消費(fèi)者提供一系列地道原產(chǎn)地商品，而天貓、淘寶等平臺(tái)的“村紅直播”，又拉近了消費(fèi)者與農(nóng)村市場(chǎng)的距離。無(wú)獨(dú)有偶，京東“智惠下鄉(xiāng)，品質(zhì)年貨節(jié)”已覆蓋華東3省二十余地。

農(nóng)村電商前景可期，近日頒布的《“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃》也明確將支持改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，農(nóng)村電商拐點(diǎn)將至。但專家坦言，同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難、人才匱乏、供應(yīng)鏈體系不成熟等都是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素。

農(nóng)村成電商年貨節(jié)主戰(zhàn)場(chǎng)

雞年春節(jié)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大電商平臺(tái)“年味”漸濃。消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)指尖，就可以上網(wǎng)買(mǎi)到全球海量尖貨和來(lái)自全國(guó)優(yōu)秀農(nóng)村產(chǎn)地的土貨。

熱衷“造節(jié)”的阿里近日已啟動(dòng)第二屆年貨節(jié)，消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)到廣東清遠(yuǎn)雞、內(nèi)蒙古科爾沁大草原的牛肉、來(lái)自沙漠綠洲的健康有機(jī)青茂甘草羊等一系列地道原產(chǎn)地商品。阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭表示，“年貨節(jié)是繼雙十一、雙十二之后，阿里巴巴為農(nóng)村用戶打造的節(jié)日，是線上與線下的融合?！睋?jù)介紹，2017年阿里年貨節(jié)繼續(xù)玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)直播，消費(fèi)者們可通過(guò)天貓、淘寶等平臺(tái)看到12場(chǎng)“村紅直播”，并可以跟隨鏡頭“進(jìn)村趕集”，體驗(yàn)別樣的農(nóng)村生活。

一線城市市場(chǎng)正趨向飽和，電商平臺(tái)陸續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村市場(chǎng)，從年貨節(jié)可窺一斑。早在阿里年貨節(jié)啟動(dòng)之前，京東華東鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)部打造的“智惠下鄉(xiāng)，品質(zhì)年貨節(jié)”已經(jīng)啟動(dòng)，活動(dòng)以“智惠下鄉(xiāng)”常規(guī)路演 和“歡度豐收”主題路演相結(jié)合的形式持續(xù)進(jìn)行到12月中旬，活動(dòng)范圍覆蓋華東3省二十余地。

此外，蘇寧超級(jí)年貨節(jié)也即將上演，11月底剛剛宣布合作的蘇寧與易果生鮮新品牌“蘇鮮生”已開(kāi)始首次大促；小米年貨節(jié)也將給農(nóng)村用戶帶來(lái)優(yōu)惠。

農(nóng)村電商拐點(diǎn)將至？

農(nóng)村市場(chǎng)早已是各大電商擴(kuò)容的主要陣地，年貨節(jié)是電商平臺(tái)們農(nóng)村戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。

阿里研究院前段時(shí)間發(fā)布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2016）》顯示，中國(guó)淘寶村數(shù)量首次突破1000大關(guān)，達(dá)到1311個(gè)，并創(chuàng)造了超過(guò)84萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。報(bào)告稱，淘寶村已經(jīng)成為中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要新引擎。京東也垂涎于農(nóng)村市場(chǎng)，截至今年8月份，京東的農(nóng)村電商生態(tài)中心和服務(wù)中心已在全國(guó)超過(guò)1500個(gè)縣落地，包括電商、物流、金融在內(nèi)的各項(xiàng)服務(wù)，已覆蓋全國(guó)超過(guò)42萬(wàn)個(gè)行政村。

農(nóng)村消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成，并推動(dòng)了農(nóng)村電商市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)前瞻預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村用戶手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)84.6%，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受率超過(guò)八成。另?yè)?jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院以及京東大數(shù)據(jù)等企業(yè)聯(lián)合發(fā)布的《2016中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2015年農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3530億元，預(yù)計(jì)2016年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到4600億元，成為零售電商市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

電商的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村致富，因此，其也成為農(nóng)村扶貧的重要舉措之一。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃》明確提出，把電子商務(wù)納入扶貧開(kāi)發(fā)工作體系，以建檔立卡貧困村為工作重點(diǎn)，提升貧困戶運(yùn)用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)增收的能力。政策積極改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，這對(duì)農(nóng)村電商而言，或許是騰飛的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

值得一提的是，近來(lái)各大電商全力發(fā)展農(nóng)村普惠金融，降低融資成本，全面激活農(nóng)村金融服務(wù)鏈條，也帶動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。

農(nóng)村電商如何走得更遠(yuǎn)？

農(nóng)村電商已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的“十字路口”，接下來(lái)何去何從？

一方面，要探索引導(dǎo)構(gòu)建具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式。電商可以打造農(nóng)村特色產(chǎn)品，拓展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，促進(jìn)規(guī)模擴(kuò)大和品質(zhì)提升，“阿里要做的，是把互聯(lián)網(wǎng)基因植入農(nóng)村，讓農(nóng)村自身電商具備造血能力。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫利軍表示。

另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)、交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施方面進(jìn)行投資。物流配送依然是阻礙農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的一大難題，據(jù)國(guó)家郵政局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)快遞網(wǎng)點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率為48%，還有近一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞。未來(lái)還需在物流上下功夫，讓消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村生活帶來(lái)的便利。