據(jù)悉“百泰文化”已獲得千萬(wàn)級(jí)人民幣A輪融資。近年來(lái)，廣告主投入程序化購(gòu)買(mǎi)的預(yù)算比重不斷上升，品友互動(dòng)大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，程序化廣告在移動(dòng)端的發(fā)展速度，2014年有350%的增長(zhǎng)，2015年有300%的增長(zhǎng)。中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益優(yōu)化，涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的DSP平臺(tái)，如品友互動(dòng)、獲阿里巴巴戰(zhàn)略投資的易傳媒、由360收購(gòu)的聚效。
百泰文化傳媒由聚效原班人馬打造，其CEO謝小軍曾經(jīng)是聚效的全國(guó)執(zhí)行副總，有著十余年的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)驗(yàn)。他于2016年6月創(chuàng)辦公司，兩個(gè)月后百泰文化傳媒成為了阿里媽媽全國(guó)不到十家合作伙伴之一，又過(guò)了四個(gè)月，它已獲得千萬(wàn)級(jí)融資了。
百泰文化傳媒的業(yè)務(wù)主要有兩塊，第一類(lèi)是廣告代理。其中包括延續(xù)了原聚效優(yōu)勢(shì)的百泰DSP廣告平臺(tái)，平臺(tái)面向中小廣告主，根據(jù)團(tuán)隊(duì)提供的數(shù)據(jù)，該平臺(tái)每天提供 280 億次的日曝光請(qǐng)求，擁有 10 億多 DMP 數(shù)據(jù)庫(kù)。
百泰文化傳媒還與阿里媽媽合作，開(kāi)展服務(wù)于品牌電商的“品銷(xiāo)寶”業(yè)務(wù)，旗下囊括“品牌專(zhuān)區(qū)”、“一夜霸屏”等一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，每天有超過(guò) 50 億的推廣流量完成超過(guò) 3 億件商品的推廣展現(xiàn)。
從現(xiàn)有的兩款產(chǎn)品可以看出，百泰文化傳媒旨在深耕電商領(lǐng)域。其百泰DSP廣告平臺(tái)面向中小型電商，品銷(xiāo)寶則對(duì)接品牌電商，通過(guò)這種方式打通站內(nèi)、站外的電商資源，形成數(shù)據(jù)的閉環(huán)。
除了這兩款產(chǎn)品之外，百泰文化傳媒還將在教育培訓(xùn)、金融領(lǐng)域與網(wǎng)易有道展開(kāi)合作；在醫(yī)療、O2O方面與陌陌進(jìn)行合作。謝小軍告訴獵云網(wǎng)，百泰在代理方面的目標(biāo)是成為杭州大型的新媒體代理廣告公司。
為何要開(kāi)展如此多的廣告代理業(yè)務(wù)呢？
謝小軍思路清晰地解釋道：開(kāi)展代理業(yè)務(wù)有兩個(gè)原因，其一是為新產(chǎn)品做好營(yíng)銷(xiāo)布局，新產(chǎn)品的研發(fā)需要一定的時(shí)間，百泰文化傳媒希望能夠在研發(fā)的同時(shí)，通過(guò)廣告代理業(yè)務(wù)健全客戶(hù)群體和營(yíng)銷(xiāo)體系；其二是使公司快速實(shí)現(xiàn)資金平衡，通過(guò)代理業(yè)務(wù)獲取盈利，減少資金掣肘，使團(tuán)隊(duì)能夠無(wú)后顧之憂(yōu)地深耕大數(shù)據(jù)、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
百泰文化傳媒的第二塊業(yè)務(wù)則是移動(dòng)聯(lián)盟內(nèi)容廣告平臺(tái)的研發(fā)。據(jù)謝小軍透露，除了DSP廣告平臺(tái)、品銷(xiāo)寶等產(chǎn)品之外，百泰文化傳媒正在打造一款移動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)品。這款產(chǎn)品針對(duì)電商領(lǐng)域，它的野心在于成為一個(gè)移動(dòng)聯(lián)盟內(nèi)容廣告平臺(tái)。百泰文化傳媒會(huì)聚焦移動(dòng)端，在信息流廣告的基礎(chǔ)上做原生的、以?xún)?nèi)容為基點(diǎn)的廣告。
該平臺(tái)能夠?qū)恿髁糠胶蛢?nèi)容輸出方，幫其實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。從流量方的角度來(lái)看，市場(chǎng)上的腰部APP缺少變現(xiàn)能力。從內(nèi)容輸出方的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，流量紅利消失；中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行也導(dǎo)致一些商品供應(yīng)方找不到銷(xiāo)售渠道。這些都是移動(dòng)聯(lián)盟內(nèi)容廣告平臺(tái)想要解決的問(wèn)題。
