2015年起，中國人已經(jīng)超過美國人，成為全球出境旅游花銷最多的群體。據(jù)統(tǒng)計，2015年中國游客境外旅游購物人均花費11205元，同比增長了21%，其中80后和90后是旅游消費的兩大主力消費人群。

85和90后一代有著鮮明的時代特征

整個中國的恩格爾系數(shù)從85年開始大幅下滑，說明生活質(zhì)量在這個階段有了比較大的提高，也導(dǎo)致85后小朋友從小生活條件優(yōu)于父母，愿意為服務(wù)而不是簡單的商品付費；

伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，對于網(wǎng)絡(luò)有天生的喜好，比較喜歡網(wǎng)購。全球第一的境外商品花費，疊加年輕人對于互聯(lián)網(wǎng)的倚賴，以及更注重品質(zhì)而不是價格，都推動了跨境電商的發(fā)展。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國進口跨境電商行業(yè)交易規(guī)模約7600億，同比增長43%，預(yù)計2015到2017年的年復(fù)合增長率超過35%，大幅超過電商整體行業(yè)增速。

2016年跨境電商市場狀況

2016年就有相關(guān)報告顯示，預(yù)計到2020年，中國跨境電商交易規(guī)模將達12萬億元，占中國進出口總額的約37.6%;中國跨境電商零售交易額將超過3.6萬億元，年均增幅約37%，預(yù)計2020年跨境電商零售占比將超過30%。

而敦煌網(wǎng)2016年底發(fā)布的《2016中國跨境電子商務(wù)(出口B2B)發(fā)展報告》分析了2016年我國跨境出口B2B的整體情況，數(shù)據(jù)涵蓋各出口國的市場份額、熱銷品類以及2017年的預(yù)測結(jié)果。

《報告》顯示，我國東部地區(qū)跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，中部省份增速最快，西部地區(qū)仍需普及跨境電商。廣東、浙江和福建三省在跨境電商規(guī)模指數(shù)中位列前三，訂單數(shù)和交易額占比均超過90%以上的市場份額。

1、從交易額增速上看，中部省份表現(xiàn)最佳，2015年，中部地區(qū)以78.47%的年增長率成為全國跨境電商增速最快的區(qū)域。相比于東部地區(qū)的高市場份額及中部地區(qū)的增速，西部地區(qū)的跨境電商普及和滲透率仍存在廣闊的發(fā)展空間。

2、從貿(mào)易出口國角度來看，目前以美國、加拿大及西班牙、澳大利亞及新西蘭等為代表的發(fā)達國家，均以超過40%的年增速成為我國主要的貿(mào)易伙伴和出口國。

3、從產(chǎn)品品類看，不同區(qū)域?qū)Ξa(chǎn)品品類的接受程度出現(xiàn)明顯的區(qū)域特征。出口至歐美國家的產(chǎn)品品類多以消費類電子、運動與戶外產(chǎn)品、服裝箱包及家居類產(chǎn)品居多。其中，運動與戶外產(chǎn)品最受2015年歐美市場歡迎，平衡車成為年度銷售爆品。

該《報告》還提到，我國從電商渠道出口的產(chǎn)品中3C類電子產(chǎn)品的熱度依然不減，而運動與戶外產(chǎn)品需求的不斷攀升使其以113%的增速位列年增長榜首。與此同時，由于海外倉的建立對于物流成本的降低以及用戶體驗的提升，照明燈飾類產(chǎn)品增速達92%。

值得一提的是，婚紗禮服類產(chǎn)品憑借著性價比的優(yōu)勢成為了提升中國品牌形象的代表。此外，珠寶以及手表類產(chǎn)品的銷售上升顯著，尤其在歐美和大洋洲表現(xiàn)明顯。

2017年跨境電商市場預(yù)測

根據(jù)報告預(yù)測，中國品牌的國際化之路已進入井噴的最佳機會。2017年，我國跨境電子商務(wù)(B2B)貿(mào)易中，品牌產(chǎn)品交易額將占總交易額的30%，比2014年增長150%，三年內(nèi)品牌產(chǎn)品交易額年均增長率為50%。

“這意味著，品牌國際化進入下半場比拼，中國跨境電商賣家如果不緊跟趨勢，自建品牌，未來一兩年就會被淘汰出局?！倍鼗途W(wǎng)相關(guān)負責人表示。

據(jù)此，2017年的跨境進口電商可能會呈現(xiàn)出以下幾種發(fā)展趨勢：

跨境進口電商注重品質(zhì)發(fā)展。從長期來看，跨境電商進口對于豐富國內(nèi)商品供給、提升居民消費層級有積極作用，競爭將更多地體現(xiàn)在品牌、質(zhì)量、服務(wù)和效率上。今后，我國仍將發(fā)展跨境電商進口，進行政策創(chuàng)新，促進跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展，提高我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。

跨境進口網(wǎng)購消費者構(gòu)成更加年輕化。隨著跨境消費者的年齡不斷下探，23至26歲年齡層成為主力，而18到22歲這部分各個步入大學校園的消費者增幅最為明顯。

建立海外倉完善跨境物流體系。海外倉是指國內(nèi)企業(yè)深入海外買家所在國家，在當?shù)亟}庫并儲存商品。當該國買家在線上下單之后，由當?shù)貍}庫直接向其派送包裹。建設(shè)海外倉可以幫助電商降低物流成本、縮短交付時間、貼近用戶服務(wù)。最后，宇博智業(yè)2016-2021年跨境電商行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告預(yù)測，2020年中國跨境電商交易規(guī)模有望達12萬億元。這意味著，未來五年，中國跨境電商交易額年均增速將超過20%。未來五年，跨境電商將成為主要的外貿(mào)模式之一。

中國跨境電商交易額在2015年占進出口總額比重已經(jīng)達19.5%，這意味著跨境電商已成為重要的外貿(mào)模式。2020年，這個比重有望達到37.6%。（來源：劍林匯 文/章劍林 孫月鳳 肖夢佳 雷乾坤 吳祥 杜世民 編選：中國電子商務(wù)研究中心）