近日，B2B媒體托比網(wǎng)曝出，國內(nèi)一家名為“金泉網(wǎng)”的B2B網(wǎng)站，因為違反新廣告法，被當?shù)毓ど滩块T罰款，并關停一個月。

所謂B2B(英文Business To Business)是電子商務交易方式的一種，指企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品、服務及信息的交換。

但對于此次金泉網(wǎng)遭受處罰的原因，該公司僅在其上市公告中披露稱，因網(wǎng)站上的客戶廣告引來了認為違反新廣告法的投訴，于是，當?shù)毓ど滩块T的處罰波及到了作為廣告載體的金泉網(wǎng)。

10月22日，法治周末記者致電金泉網(wǎng)進行詢問。該公司一位工作人員在電話中表示，將通過郵件方式對此予以回復。但截至發(fā)稿，記者仍未收到對方發(fā)來的信息。

據(jù)稱，金泉網(wǎng)可能成為第一家因違反新廣告法受到處罰的B2B網(wǎng)站。而關停一個月的處罰，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)爭議——究竟該如何合理保持監(jiān)管與創(chuàng)新之間的平衡？

明星企業(yè)被罰一萬八千元

相關報道稱，之前曾有業(yè)內(nèi)人士反映金泉網(wǎng)無法打開。10月21日，法治周末記者試圖登錄金泉網(wǎng)也未成功，金泉網(wǎng)頁面提示——“網(wǎng)頁正在維護中”。公開資料顯示，金泉網(wǎng)(www.jqw.com)作為一家B2B電子商務運營商，2004年1月1日正式上線，2012年5月將總部從深圳移師揚州，并于北京時間2013年12月9日，成功登陸英國倫敦證券交易所AIM板，成為揚州首個在英國上市的企業(yè)。在倫敦證券交易所網(wǎng)頁上，法治周末記者搜索到了金泉網(wǎng)的相關公告。其中一則日期顯示為10月19日的公告稱，金泉網(wǎng)受到當?shù)毓ど滩块T處罰，關閉網(wǎng)站一個月，并處罰金一萬八千元，而這一處罰的原因，是金泉網(wǎng)上的客戶廣告違反了新廣告法等法律法規(guī)，波及了作為廣告載體的金泉網(wǎng)。

此外，金泉網(wǎng)還在相關公告中表示，將完善內(nèi)控措施，以保證平臺上的企業(yè)客戶遵循相關法律條文，并通過與當?shù)毓ど滩块T的緊密合作，爭取在處罰到期后恢復網(wǎng)站上線。

10月23日晚，當法治周末記者登錄金泉網(wǎng)進行查看時，該網(wǎng)頁已經(jīng)可以正常打開。

具體處罰原因至今未明

“目前來看，金泉網(wǎng)只是按照英國倫敦證券交易所的相關規(guī)定，對其遭受處罰的情況進行了信息披露，但究竟其違反了新廣告法中的哪一條規(guī)定，仍有待進一步明確?！睂ν饨?jīng)濟貿(mào)易大學教授王健告訴法治周末記者。

據(jù)中國電子商務研究中心特約研究員、遼寧亞太律師事務所律師董毅智介紹，目前新廣告法中共有5條內(nèi)容涉及到互聯(lián)網(wǎng)廣告領域，而就目前僅有的信息推測，該事件很可能與第45條和第64條內(nèi)容相關。

據(jù)了解，新廣告法第45條規(guī)定，公共場所的管理者或者電信業(yè)務經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應當予以制止；第64條則規(guī)定，違反第45條規(guī)定，公共場所的管理者和電信業(yè)務經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者，明知或者應知廣告活動違法不予制止的，由工商行政管理部門沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，由有關部門依法停止相關業(yè)務。

“金泉網(wǎng)遭受了一萬八千元的罰款，目前看來，應該是在五萬元以下的處罰區(qū)間之內(nèi)。”董毅智表示。

不過董毅智也坦言，這也只是一種推測，金泉網(wǎng)究竟因何遭遇處罰，還有待金泉網(wǎng)和相關部門進一步的信息披露。

10月22日，法治周末記者致電揚州市工商局進行詢問，相關工作人員表示，并沒有查到關于金泉網(wǎng)的處罰信息，并建議記者向金泉網(wǎng)的工商登記機關進行詢問。

隨后記者查詢了全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)上金泉網(wǎng)的工商登記信息，其登記機關顯示為揚州市下轄的廣陵區(qū)市場監(jiān)督管理局，但目前網(wǎng)上可以查到的僅有一些涉及該單位最初成立以及人事調(diào)動的信息，而并不存在其有效的聯(lián)系方式。

關停一月帶來較大影響

據(jù)北京華訊律師事務所主任張韜律師介紹，B2B作為電子商務交易方式之一，從產(chǎn)生之初就是要解決企業(yè)間信息不對稱的問題，而發(fā)展至今，已成為一種促進資源整合的多元化的電子商務交易形式，對于第三方電子商務平臺服務提供者來說，在平臺上發(fā)布廣告是其重要的盈利點。

公開資料顯示，金泉網(wǎng)2015年上半年實現(xiàn)營收4.33億元，同比增長25%；付費客戶增長至243000家，較2014年年底增長2000家，較去年上半年增長兩萬余家。

據(jù)網(wǎng)站排名查詢工具Alexa的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，金泉網(wǎng)在接受處罰后，網(wǎng)站流量出現(xiàn)陡降趨勢。

“關停一個月的處罰，對金泉網(wǎng)的影響應該不容小覷。”董毅智告訴法治周末記者，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同于一些傳統(tǒng)企業(yè)，它的網(wǎng)狀特點令其影響的輻射面也在不斷增大，比如那些并沒有違規(guī)行為的用戶，也將因金泉網(wǎng)的關停而遭受影響，這部分損失還可能引發(fā)進一步爭議。

不過據(jù)了解，金泉網(wǎng)并未在其公告中給出相應的賠償政策，且法治周末記者也并未獲得受損企業(yè)的相應追償信息。

合理處罰被指存在必要性

“作為獲利方，電子商務平臺有義務審查廣告內(nèi)容的真實性和合法性，同時新廣告法也規(guī)定廣告發(fā)布者的審核義務，因此當電子商務平臺違反相關規(guī)定時，進行相應的處罰是合理合法的?！睆堩w告訴法治周末記者。

張韜認為，對違法行為的處罰，不僅不會加重企業(yè)的法律風險，反而會降低誠信的廣告發(fā)布者的經(jīng)營風險，營造有序競爭的交易環(huán)境，從而強化B2B行業(yè)的法律責任意識。

張韜進一步表示，對違法行為進行處罰，雖然從局部看，是增加了該電子商務平臺的運營成本，但是從全局和長遠來看，會促進整個電子商務行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、降低整個行業(yè)的運行成本。

北京市威宇律師事務所律師張蕾也認為，如果確是金泉網(wǎng)缺乏完善的信息發(fā)布審查及監(jiān)管機制，導致一些違法信息的發(fā)布傳播，上述處罰就屬于必要且合理合法的行政監(jiān)管，監(jiān)管部門也不需要考慮所謂的平衡問題。

張蕾進一步指出，“‘有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究’是行政執(zhí)法的準則，已有法律規(guī)定的，必須嚴格依法進行。如果監(jiān)管的法律法規(guī)出現(xiàn)問題，影響行業(yè)的發(fā)展，則可以由立法部門考慮修正相關法律制度”。

“市場監(jiān)管和企業(yè)發(fā)展并不是此消彼長的關系，相反，良好有效的市場監(jiān)管是企業(yè)有序競爭、長足發(fā)展的前提?！睆堩w認為。

企業(yè)應提高責任意識

“無可否認，本次事件是自新廣告法出臺后，對B2B網(wǎng)站較有影響的一次處罰。”張韜告訴法治周末記者，適當、合法的處罰會營造良好、有序的競爭環(huán)境，促進市場健康發(fā)展，因此此舉有重大的指引作用，可促使B2B行業(yè)強化自身的注意義務和審查義務，切實承擔法律責任，努力打造誠信安全的交易平臺，這對整個B2B行業(yè)來說也是一件好事。

在董毅智看來，金泉網(wǎng)是否成為國內(nèi)第一家因違法新廣告法而遭受處罰的企業(yè)并不重要，重要的在于，未來B2B行業(yè)該如何更好地避免此類問題的發(fā)生。

“其實新廣告法的相關規(guī)定已經(jīng)十分明確，作為企業(yè)也可以主動進行自查，從而避免事后改正所付出的過高成本。”董毅智進一步指出。

張蕾也認為，作為B2B企業(yè)，就需要嚴格依照法律建立完善的信息監(jiān)管審查制度，加強對網(wǎng)站進駐商戶真實身份的核實登記，強化違法信息的日常監(jiān)管，這不僅是最基本的合法經(jīng)營要求，也是一個B2B企業(yè)保證信譽、贏得市場的必然之路。

“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，相關的法律法規(guī)雖然還并不完善，但基本框架已經(jīng)形成，毫無規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)初級時代已經(jīng)過去?！睆埨俑嬖V法治周末記者，“未來針對互聯(lián)網(wǎng)領域的監(jiān)管處罰必然呈現(xiàn)常態(tài)化，或許會更加頻繁，這就要求業(yè)界能夠增強法律意識，加強法務隊伍建設，真正做到依法誠信經(jīng)營?！?/p>

不過董毅智也表示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直在逐步創(chuàng)新摸索的過程中前進，難免有些不完善的地方，總體上應該鼓勵創(chuàng)新，相關部門也可以考慮在進行處罰前告知企業(yè)進行整改，給企業(yè)留出一定自我改正的時間。