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似乎騰訊對(duì)電商一直采取“敬而遠(yuǎn)之”的態(tài)度，所以易訊與拍拍只是為了防守而采取的下策而已。如今微信大紅大紫，騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有了可攻可守的武器，我們來(lái)分析一下騰訊的電商策略。

在入股京東之前，騰訊以15億港元入股華南城，約占9.9%的股份，這是其電商布局的重要一步。華南城是一家綜合型的服務(wù)商，雙方將在電商、O2O、品牌特賣(mài)、支付、物流等領(lǐng)域進(jìn)行互補(bǔ)合作；接下來(lái)騰訊又與王府井戰(zhàn)略合作，宣布合作的微信購(gòu)物將于2月14日在公司旗艦店北京市百貨大樓試運(yùn)行，并將持續(xù)推出新的合作項(xiàng)目。這兩步均為騰訊在電商、O2O領(lǐng)域的布局。欠缺電商運(yùn)營(yíng)能力的騰訊將包袱扔給了京東，京東也在上市前講了一個(gè)故事，雙方一拍即合。對(duì)騰訊而言，沒(méi)給出現(xiàn)金，而是把自己不擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)“外包”了出去。

騰訊在電商領(lǐng)域的布局主要以入股/合作為主。入股京東已塵埃落地，那下一個(gè)可能會(huì)看上誰(shuí)呢？

從購(gòu)并領(lǐng)域上看，騰訊已將大眾點(diǎn)評(píng)、華南城、王府井等O2O基因較強(qiáng)的企業(yè)納入自己的版圖，尤其是大眾點(diǎn)評(píng)，一直是BAT爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略要地，如今被騰訊拿下，應(yīng)該暫時(shí)不會(huì)在O2O領(lǐng)域有大的收購(gòu)出現(xiàn)。

在B2C電商領(lǐng)域，騰訊已入股京東，該領(lǐng)域其他的電商如亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、凡客等從市場(chǎng)份額上看，均不及京東。既然已經(jīng)控制行業(yè)老大，其他的電商再入股的可能就大大降低。

我們要提到B2B。

其實(shí)在電商這個(gè)詞語(yǔ)下細(xì)分，可分成B2C與B2B，大家都快把B2B忘掉了。阿里巴巴其實(shí)就是由B2B發(fā)家，最終在B2B取得成功的基礎(chǔ)之上，才有了淘寶，天貓。經(jīng)過(guò)多次調(diào)整，如今阿里的B2B業(yè)務(wù)已經(jīng)不是重點(diǎn)，但根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，B2B的交易量一直占整體電商的八成。如此之大的體量居然一直被忽視，也是怪事。

B2B是個(gè)專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)，不是一般人砸砸錢(qián)就能玩的，騰訊如果要在該領(lǐng)域布局，最直接的辦法只能是入股或者收購(gòu)。

根據(jù)易觀與艾瑞的樣本，可以列出中國(guó)B2B市場(chǎng)的幾大企業(yè)，分別是阿里巴巴、環(huán)球資源、慧聰網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、網(wǎng)盛生意寶、我的鋼鐵網(wǎng)等等。阿里巴巴自然不可能，根據(jù)市場(chǎng)份額以及品類(lèi)來(lái)看后面幾家，中國(guó)制造網(wǎng)，敦煌網(wǎng)，網(wǎng)盛生意寶以及我的鋼鐵網(wǎng)都不太可能，剩下的只有環(huán)球資源與慧聰網(wǎng)。

我們重點(diǎn)分析環(huán)球資源與慧聰網(wǎng)。

環(huán)球資源是一家老牌的B2B企業(yè)，主要收入在外貿(mào)，納斯達(dá)克上市，收入的主要方式是展會(huì)展位的銷(xiāo)售收入與網(wǎng)站收入，是一家以線下為主的企業(yè)，以行業(yè)紙質(zhì)媒體為主，互聯(lián)網(wǎng)基因極不明顯。而慧聰網(wǎng)同樣也是一家老牌的B2B企業(yè)，主營(yíng)收在內(nèi)貿(mào)，香港上市。根據(jù)財(cái)報(bào)來(lái)看，收入主要來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，主要產(chǎn)品為買(mǎi)賣(mài)通與標(biāo)王。買(mǎi)賣(mài)通與阿里誠(chéng)信通類(lèi)似，標(biāo)王與網(wǎng)銷(xiāo)寶類(lèi)似。

從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與財(cái)務(wù)報(bào)表上看，環(huán)球資源發(fā)展相對(duì)緩慢，注重線下，外貿(mào)環(huán)境也不明朗，對(duì)阿里的牽制作用不明顯。而慧聰近兩年發(fā)展迅速，業(yè)務(wù)也與阿里趨同，互聯(lián)網(wǎng)基因比環(huán)球資源更明顯。尤其是前段時(shí)間，慧聰?shù)馁I(mǎi)賣(mài)通產(chǎn)品加入微信，幫助中小企業(yè)在微信上建立自己的商鋪。這可以看作是慧聰在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域拓展的重要一步，也可視為向騰訊拋了橄欖枝。

也許我們最終得出這樣的結(jié)論并不令人吃驚：騰訊要完善電商布局，下一個(gè)可能的領(lǐng)域?qū)⑹荁2B，最好的合作對(duì)象是慧聰網(wǎng)。