托比網(wǎng)綜合研究最新結(jié)果，2014年下半年中國B2B電子商務(wù)企業(yè)品牌影響力排名出爐。該排名通過對B2B電子商務(wù)企業(yè)的營收、流量、媒體曝光及上市情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分別賦以不同權(quán)重而換算得出。

2014年下半年排名前五位的分別是阿里巴巴、科通芯城網(wǎng)、上海鋼聯(lián)（我的鋼鐵網(wǎng)）、慧聰網(wǎng)及金泉網(wǎng)。金銀島、歐浦鋼網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)、焦點(diǎn)科技（中國制造網(wǎng)）、敦煌網(wǎng)、網(wǎng)盛生意寶、銘萬網(wǎng)、環(huán)球市場網(wǎng)、海虹醫(yī)藥網(wǎng)及中國網(wǎng)庫分別排在第六位至第十六位。

注：

1）本報(bào)告中的B2B被定義為“B2B電子商務(wù)企業(yè)”，而非“B2B第三方平臺”。對B2B電子商務(wù)企業(yè)的角色判定不限于資訊、交易、服務(wù)等任一功能，同時(shí)將平臺型與交易型企業(yè)通盤考慮。

2）近期新興的部分垂直B2B第三方平臺并未納入名單，這與統(tǒng)計(jì)企業(yè)營收而非GMV數(shù)據(jù)有關(guān)。未來會出專門內(nèi)容對此加以評估。

與2014年上半年B2B品牌影響力排名類似，科通芯城和上海鋼聯(lián)的自營收入計(jì)入到對應(yīng)的營收分部中。自營收入的規(guī)模營收水平幫助這兩家企業(yè)較上半年均在排序中前移三個(gè)位次，成為榜單變化中的最大亮點(diǎn)。歐浦鋼網(wǎng)的增長同樣離不開營收的快速增長。

以下是各維度的變化情況。

網(wǎng)站運(yùn)營力——第三方平臺營收普降；除阿里外流量及獨(dú)立訪客數(shù)據(jù)均下滑

與2014年上半年相比，下半年第三方平臺營收更顯頹勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)有披露公開財(cái)報(bào)的第三方平臺營收數(shù)據(jù)，下半年?duì)I收較上半年減少10.5%。下滑的數(shù)字進(jìn)一步凸顯了傳統(tǒng)第三方平臺面臨的困境：老模式失效，新模式仍未確立。

在直觀的營收數(shù)據(jù)之外，流量數(shù)據(jù)同樣出現(xiàn)下滑。根據(jù)托比網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，在去除阿里巴巴的增長數(shù)據(jù)之后，其余15家入圍企業(yè)流量數(shù)據(jù)之和、獨(dú)立訪客數(shù)據(jù)之和均出現(xiàn)下滑。流量方面，上述15家入圍企業(yè)流量減少18.5個(gè)百分點(diǎn)，而獨(dú)立訪客數(shù)據(jù)則下滑5.93%。

傳播影響力——阿里慧聰金銀島繼續(xù)領(lǐng)先 科通芯城突圍

在傳播層面，阿里巴巴，金銀島及慧聰位次仍然領(lǐng)先明顯。最大的變化仍然出現(xiàn)在科通芯城上，一方面完成上市后在新聞層面出現(xiàn)大量上市公司公告類內(nèi)容，另一方面，硬蛋平臺的社交媒體推廣對科通芯城在傳播方面的得分上升提供了巨大的支持。

與2014年上半年相比，從數(shù)據(jù)中可以看到老牌的B2B第三方平臺（阿里除外）仍然在遭受到傳統(tǒng)模式效果衰減的負(fù)面影響，甚至可以說已經(jīng)下滑到了低谷。但是結(jié)合各大上市公司的第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，這一低谷可能會持續(xù)，從而進(jìn)入滯漲期，持續(xù)對其造成巨大壓力。

2015年，排名靠前的B2B企業(yè)將更多試圖通過新業(yè)務(wù)尋求突破；而另一方面，從2014年逐漸升溫的B類風(fēng)投，可能會帶給行業(yè)新的玩家。盡管在綜合領(lǐng)域里還未進(jìn)入洗牌階段，垂直領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入了占山為王的階段。但是對垂直領(lǐng)域的B2B，需要回答兩個(gè)問題：

1）新興的垂直領(lǐng)域B2B是否是傳統(tǒng)信息B2B在利基市場的重演？——這意味著這一模型在不改變的前提下，是否會在三年甚至更短的時(shí)間觸及天花板。

2）一個(gè)更媚俗的問題在于，當(dāng)綜合平臺深度進(jìn)入這些新興垂直B2B所在市場時(shí)，他們的護(hù)城河究竟在哪里？——這意味著在發(fā)展過程中他們是否存在被彎道超市的可能性。

我們將試圖在下面的文章中探討上述問題。敬請關(guān)注。

關(guān)于托比網(wǎng)

托比網(wǎng)立志成為國內(nèi)B2B行業(yè)第一媒體、第一研究機(jī)構(gòu)。網(wǎng)站云集B2B業(yè)內(nèi)精英，站在行業(yè)最前沿，致力于共同探討并引領(lǐng)中國B2B行業(yè)發(fā)展方向。B2B行業(yè)數(shù)據(jù)研究是托比網(wǎng)的基本定位，將定期發(fā)布B2B企業(yè)“品牌影響力”排名。

關(guān)于B2B品牌影響力排行榜的研究方法

該排行研究建立在各類公開，可比對數(shù)據(jù)及研究基礎(chǔ)之上，以“品牌影響力”為著力點(diǎn)，主要綜合了媒體曝光率、上市與否、企業(yè)營收及網(wǎng)站流量等四大維度而得出。希望借此為中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷、各大研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌研究、各大媒體提供參考數(shù)據(jù)。

本排行研究定位于中國B2B平臺運(yùn)營商，樣本選擇主要依據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)與分析。我們將持續(xù)關(guān)注行業(yè)，調(diào)整榜單中的企業(yè)。

品牌傳播力從新聞傳播、社交媒體傳播（以新浪微博與騰訊微博為主）、上市與否等方面進(jìn)行分析。新聞傳播以百度新聞為準(zhǔn)，各大企業(yè)選取品牌和重要產(chǎn)品線為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索統(tǒng)計(jì)。微博傳播以新浪微博與騰訊微博為準(zhǔn)，各大企業(yè)選取品牌和重要產(chǎn)品線為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索統(tǒng)計(jì)。對阿里巴巴進(jìn)行特殊處理，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中僅選取B2B內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

網(wǎng)站運(yùn)營力通過網(wǎng)站營收、網(wǎng)站流量兩方面進(jìn)行分析。網(wǎng)站營收，主要依賴各上市公司對外公開的營收數(shù)據(jù)，同時(shí)參考艾瑞、易觀的調(diào)查數(shù)據(jù)，對部分未上市企業(yè)進(jìn)行了數(shù)據(jù)訪問及數(shù)據(jù)比對。網(wǎng)站流量，以幾款第三方監(jiān)測工具為依據(jù)進(jìn)行綜合測算。