馬云將于2013年5月10日正式退休，按照業(yè)界大多數(shù)人的說(shuō)法阿里將開(kāi)啟全新的“垂簾聽(tīng)政”時(shí)代；即便馬云真正退休，江湖上依然會(huì)繼續(xù)流傳他的傳說(shuō)。筆者現(xiàn)在所在的品途網(wǎng)專注O2O研究，但由于筆者上一份工作是在一家咨詢公司做電商分析師，也曾有幸和馬云有過(guò)合影接觸；故借著馬云即將退休這股風(fēng)，寫(xiě)篇文章算是給馬云送別。阿里公關(guān)很強(qiáng)大，即便是寫(xiě)客觀的負(fù)面也難以傳播；而筆者又拒絕通稿和水稿。所以，筆者決定換個(gè)思路，對(duì)十余年來(lái)一直在消費(fèi)馬云的紙媒做一個(gè)小調(diào)查，試圖認(rèn)識(shí)紙媒圈的那些人和事；同時(shí)通過(guò)這些人和事了解馬云十余年來(lái)和媒體圈的關(guān)系。
筆者（品途網(wǎng)黃淵普）的核心發(fā)現(xiàn)：
1）十年來(lái)，《IT時(shí)代周刊》、《中國(guó)企業(yè)家》分別發(fā)表了51篇和32篇篇名里面包含“馬云”字樣的文章，位居財(cái)經(jīng)類雜志消費(fèi)馬云前二名；
2）十年來(lái)，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》分別發(fā)表了59篇和58篇題名里面包含“馬云”字樣的文章，位居報(bào)紙類消費(fèi)馬云前二位；
3）《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的記者侯繼勇從2004年9月到2013年2月底為止共發(fā)表27篇以馬云為標(biāo)題的文章，是名符其實(shí)的馬云專業(yè)戶；侯繼勇在同一家紙媒工作近10年，是令人敬佩的媒體釘子戶；
4）最拍馬云馬屁的文章是《論馬云的榜樣激勵(lì)在杭州市大學(xué)生思政教育中的作用》；對(duì)馬云提出最“中肯”建議的文章是《淘寶和馬云應(yīng)多學(xué)學(xué)馬克思主義》；
5）與其說(shuō)媒體消費(fèi)了馬云，不如說(shuō)是馬云消費(fèi)了媒體。
一、主流財(cái)經(jīng)類雜志/報(bào)紙、記者或作者消費(fèi)馬云情況統(tǒng)計(jì)
首先需求強(qiáng)調(diào)的是，本文中的數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)知網(wǎng)（CNKI），通過(guò)搜索篇名/題名“馬云”得到；搜索時(shí)間是2013年5月8日。筆者（品途網(wǎng)黃淵普）認(rèn)為，中國(guó)知網(wǎng)作為中國(guó)最大的在線知識(shí)庫(kù)，具有一定權(quán)威性；筆者采取嚴(yán)格的用篇名/題名搜索“馬云”的標(biāo)準(zhǔn)，得到的結(jié)果具有一定客觀性；筆者所謂的“馬云”指的是阿里巴巴Jack Ma，其它不符合要求的已經(jīng)剔除。純屬無(wú)聊之作，僅供參考。
《IT時(shí)代周刊》和《中國(guó)企業(yè)家》排名消費(fèi)馬云財(cái)經(jīng)類雜志前二名
中國(guó)的主流財(cái)經(jīng)類雜志里面，《IT時(shí)代周刊》在2003年第24期發(fā)表了首篇文章：《馬云：封殺淘寶的就是易趣》，到2013年第5期的《馬云打造千億社會(huì)化平臺(tái)阻擊電商自建物流潮》為止共發(fā)表了51篇關(guān)于馬云的文章?！吨袊?guó)企業(yè)家》的劉東華在2000年第5期發(fā)表了一篇標(biāo)題十分怪異的文章：《馬云的圖片說(shuō)明》，至2013年Z1期，共發(fā)布了32篇馬云文章。《商周刊》、《中國(guó)新時(shí)代》、《IT經(jīng)理世界》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》以及《法人雜志》關(guān)于馬云的文章數(shù)量也都在10篇以上。雜志文章數(shù)量多少能在一定程度上反映該雜志和馬云及阿里的關(guān)系親疏度。
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》排名消費(fèi)馬云財(cái)經(jīng)類報(bào)紙前二名
整體說(shuō)來(lái)，報(bào)紙由于發(fā)行頻率比雜志要高，所以在文章數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》從2003年8月開(kāi)始出現(xiàn)馬云的報(bào)道：《馬云：企業(yè)公民意識(shí)源于企業(yè)家精神》，到2013年3月13日為止共發(fā)布了59篇關(guān)于馬云的文章?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》以58篇文章位列第二?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《北京商報(bào)》、《經(jīng)理日?qǐng)?bào)》、《證券日?qǐng)?bào)》、《華夏時(shí)報(bào)》和《東方早報(bào)》也都十分青睞馬云，發(fā)文數(shù)量都在30篇以上。
中國(guó)消費(fèi)馬云的熱門(mén)記者或作者情況統(tǒng)計(jì)
筆者（品途網(wǎng)黃淵普）以記者和媒體相結(jié)合為標(biāo)準(zhǔn)（記者如果跳槽僅以他發(fā)表文章最多的媒體為準(zhǔn)），統(tǒng)計(jì)了中國(guó)記者或作者發(fā)表的馬云文章數(shù)量。數(shù)據(jù)顯示，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的記者侯繼勇從2004年9月到2013年2月底為止共發(fā)表27篇以馬云為標(biāo)題的文章，是名符其實(shí)的馬云專業(yè)戶；侯繼勇在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》工作近10年，是令人敬佩的媒體釘子戶?！度A夏時(shí)報(bào)》的羅小衛(wèi)包攬了其所在媒體大多數(shù)關(guān)于馬云的文章，稱得上是《華夏時(shí)報(bào)》的首席馬云撰稿人?！侗本┥虉?bào)》的張緒旺、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》的趙明和《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的楊國(guó)強(qiáng)也都是馬云研究者，發(fā)文數(shù)量都在15篇以上。筆者（品途網(wǎng)黃淵普）估計(jì)，能進(jìn)入下面榜單的記者或作者大多應(yīng)該見(jiàn)過(guò)馬云，或者對(duì)馬云情有獨(dú)鐘。
二、關(guān)于馬云文章的那些人和那些事
最早發(fā)表關(guān)于馬云文章的那些記者和媒體
盡管馬云早在1995年就以“路人甲”的身份出現(xiàn)杭州西湖明珠電視臺(tái)上，1996年馬云也出現(xiàn)在老鄉(xiāng)（中央電視臺(tái)樊馨蔓）的紀(jì)錄片《書(shū)生馬云》里。但馬云真正受到媒體關(guān)注是其1999年創(chuàng)立阿里巴巴并獲得高盛軟銀投資后?！峨娮由虅?wù)》雜志的陶情在2000年第二期里面最早寫(xiě)到《最不驕傲的是網(wǎng)站——馬云其人》；緊接著《中國(guó)企業(yè)家》的劉東華在2000年第五期以馬云的論壇演講為基礎(chǔ)激動(dòng)地寫(xiě)下了一篇完全看不懂標(biāo)題的文章：《馬云的圖片說(shuō)明》。陶情現(xiàn)在已不為人知，而劉東華是著名的媒體人，現(xiàn)在是正和島的創(chuàng)始人。
最拍馬云馬屁的文章和最提出最“中肯”建議的文章
杭州師范大學(xué)（馬云母校）的教師許占魯和姜杰風(fēng)在《浙江交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》的2009年年第一期上發(fā)表了《論馬云的榜樣激勵(lì)在杭州市大學(xué)生思政教育中的作用》，認(rèn)為”有激情、有夢(mèng)想、有責(zé)任感、永不言敗”的”馬云精神”的榜樣激勵(lì)作用給我們思政工作者以啟示，應(yīng)該讓馬云精神在當(dāng)代大學(xué)生身上延續(xù),，以更好地培養(yǎng)新世紀(jì)。該文章最拍馬云的馬屁。而在2011年馬云面臨支付寶事件和被中小賣(mài)家“十月圍城”，一個(gè)叫郭文婧的人在《檢查風(fēng)云》雜志發(fā)表了《淘寶和馬云應(yīng)多學(xué)學(xué)馬克思主義》，筆者認(rèn)為該建議最為中肯。
那些或武俠或無(wú)語(yǔ)或寓意深遠(yuǎn)的文章標(biāo)題
虞立琪在2004年第七期的《商務(wù)周刊》上發(fā)表了《馬云的“獨(dú)孤九劍”》和2007年第二十三期的《中國(guó)企業(yè)家》發(fā)表的《馬云：初登光明頂》，這兩個(gè)武俠類標(biāo)題最符合馬云當(dāng)時(shí)的心境。2011年，馬云遇到極大麻煩，光看各路媒體的文章標(biāo)題就讓人崩潰：《中國(guó)企業(yè)家》的李翔寫(xiě)了“馬云在梅雨季”來(lái)形容馬云在2011年的艱難處境。寒竹在《社會(huì)觀察》上討論《馬云錯(cuò)了么？》，李成東跟著在《經(jīng)理人》上發(fā)文《馬云真的錯(cuò)了嗎？》，王冉在《IT時(shí)代周刊》上發(fā)文回答《馬云，你錯(cuò)了就是錯(cuò)了》，幾篇文章前后呼應(yīng)得相當(dāng)好。
三、與其說(shuō)媒體消費(fèi)了馬云，不如說(shuō)是馬云消費(fèi)了媒體
馬云是一個(gè)玩轉(zhuǎn)媒體的高手，在過(guò)去的十余年，僅僅是在2006年（因?yàn)椤罢胸?cái)進(jìn)寶”收費(fèi)服務(wù)）和2011年（因?yàn)橹Ц秾毷录?、商家收費(fèi)）有部分媒體對(duì)馬云提出批評(píng)或質(zhì)疑。總體來(lái)說(shuō)，馬云很好地利用了媒體為他服務(wù)，在阿里巴巴取得一個(gè)個(gè)勝利后，馬云的個(gè)人形象也被媒體的宣傳得無(wú)比光輝，由屌絲變?yōu)殡娚绦沦F，從抗擊eBay英雄上升到互聯(lián)網(wǎng)大佬，到最后甚至有些神化。因此，與其說(shuō)媒體消費(fèi)了馬云，不如說(shuō)過(guò)去的十余年，是馬云消費(fèi)了各媒體。造成這樣的結(jié)果，媒體的客觀性逐漸消失；數(shù)千家媒體齊聚杭州，一起見(jiàn)證它的雙11；數(shù)千媒體人齊聚杭州，一起見(jiàn)證淘寶網(wǎng)十周年；然后紛紛發(fā)布早已準(zhǔn)備好的通稿……
不可否認(rèn)，阿里集團(tuán)是最能促進(jìn)中國(guó)社會(huì)進(jìn)步的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一；筆者（品途網(wǎng)?黃淵普）也相信有朝一日它會(huì)成為中國(guó)第一家市值千億美金的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。目前中國(guó)媒體里面少有對(duì)馬云和阿里提出批評(píng)，這不是健康的常態(tài)。馬云即將退去CEO的位置，江湖上依然會(huì)有他的傳說(shuō)，各大媒體依然會(huì)以報(bào)道馬云為榮，依然會(huì)以為自己在消費(fèi)馬云。馬云名利雙收，然后揮一揮衣袖，隱退了，留下了一批批依然苦逼的媒體人。
不管怎樣，依然祝福馬云！
