近日英國(guó)獨(dú)立時(shí)尚網(wǎng)站“Business of Fashion”突然宣布引入210萬美元投資，由六年前創(chuàng)立時(shí)的博客形式向B2B型媒體轉(zhuǎn)變。而最令業(yè)界矚目的是，此次主投方為Index Ventures，跟投方包括世界最大奢侈品集團(tuán)LVMH，難道獨(dú)立時(shí)尚網(wǎng)站已經(jīng)成為奢侈品寡頭的下一個(gè)獵物了？

在業(yè)界口碑“清廉”的Business of Fashion網(wǎng)站創(chuàng)始人Imran Amed畢業(yè)于哈佛商學(xué)院MBA，在厭倦了麥肯錫咨詢顧問工作后于2006年創(chuàng)立了自己的網(wǎng)站，從商業(yè)的角度報(bào)道時(shí)尚行業(yè)。網(wǎng)站在引入投資前無辦公場(chǎng)所，由一批真正自由的撰稿人提供內(nèi)容。引入投資后Amed迅速在倫敦Soho區(qū)開設(shè)了辦公室，目前有一個(gè)5人員工團(tuán)隊(duì)。

媒體的中立性正在被收買？

通常新聞媒體的中立性是生存之本，它決定了讀者的訂閱量和廣告主的長(zhǎng)期青睞度。而多年來時(shí)尚媒體的現(xiàn)狀是以報(bào)道時(shí)尚潮流為主，鮮少涉及負(fù)面報(bào)道，這是最簡(jiǎn)單屏蔽負(fù)面方式。概因奢侈品牌一向是養(yǎng)活時(shí)裝媒體的廣告金主，中立性略有偏差也不難理解。但無論是過去集團(tuán)化管理下的雜志、報(bào)紙還是如今數(shù)字時(shí)代推出的線上網(wǎng)站(內(nèi)容仍然基于線下)，媒體與奢侈品集團(tuán)之間仍然是客戶關(guān)系，并未出現(xiàn)參股情況。

電商“媒體化” 與媒體“電商化”

LVMH、Richemont和PPR紛紛插手電商媒體化，被PPR挖角的原英版Harper’s Bazaar主編Lucy Yeomans表示此為未來五年之大趨勢(shì)。

由于得到LVMH的資金支持，“Nowness”并不十分關(guān)注如何獲得收入，內(nèi)容的投入也可謂大制作高質(zhì)量，常常有大片或微電影出現(xiàn)。然而，其更新速度對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)站來說太慢太少：每天僅一篇文章，雖然制作精美但實(shí)質(zhì)內(nèi)容偏少，字?jǐn)?shù)寥寥。

“Nowness”為了增加讀者黏度聲稱會(huì)通過讀者喜好推送相關(guān)內(nèi)容并且根據(jù)讀者喜好來制作內(nèi)容，然而根據(jù)Alexa的統(tǒng)計(jì)，目前“Nowness”中文版只占到“Nowness”全站瀏覽量的不到4%。看來如何吸引國(guó)內(nèi)讀者興趣還任重而道遠(yuǎn)。有分析認(rèn)為L(zhǎng)VMH投資“Nowness”是看中了未來內(nèi)容與電商是發(fā)展方向，同時(shí)另兩家奢侈品集團(tuán)Richemont和PPR則從電商方面入手。

PPR選擇與意大利奢侈品電商公司YOOX合作，成立合資公司為旗下各大奢侈品牌開設(shè)官方購物網(wǎng)站。Richemont則走在了前面，全情致力于將電商更加內(nèi)容化。集團(tuán)旗下的購物網(wǎng)站“Net-a-Porter”挖來英國(guó)版Harper’s Bazaar的 主編Lucy Yeomans擔(dān)任購物網(wǎng)站的主編。這是迄今為止時(shí)尚媒體行業(yè)最高等級(jí)的從業(yè)人員轉(zhuǎn)投品牌和零售領(lǐng)域。Lucy Yeomans將重新推出Net-a-Porter的每周電子雜志，還將推出104頁的印刷雜志；更計(jì)劃在秋季推出超過300頁的印刷雜志；接下來每年推出4-6期，包括英、法、德、中四個(gè)語言版本。關(guān)鍵是雜志上的每一款產(chǎn)品都可直接購買。“未來五年人們將會(huì)越來越多看到時(shí)尚媒體和電商網(wǎng)站的融合?！盠ucy Yeomans表示。

新聞來源：投資界