邵曉鋒：阿里巴巴集團(tuán)首席風(fēng)險(xiǎn)官

15年來(lái)，阿里巴巴在網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信體系建設(shè)的道路上一步一個(gè)腳印地探索前行。我們認(rèn)為，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就如同一個(gè)社會(huì)，不可能完全沒(méi)有誠(chéng)信方面的問(wèn)題，因?yàn)橛袉?wèn)題存在就全盤(pán)否定這個(gè)平臺(tái)，也是不現(xiàn)實(shí)的，而是應(yīng)該去構(gòu)建、完善誠(chéng)信體系，通過(guò)體系的保障，讓問(wèn)題越來(lái)越少，讓平臺(tái)越來(lái)越良性化運(yùn)作。在15年誠(chéng)信體系建設(shè)實(shí)踐中，我們也獲得了一些感悟和體會(huì)。

1、誠(chéng)信體系建設(shè)不僅應(yīng)該從道德層面對(duì)公民提出約束，更應(yīng)該使誠(chéng)信與每個(gè)人、每個(gè)商家的切身利益緊密結(jié)合起來(lái)。

從阿里巴巴實(shí)踐看，誠(chéng)信的建設(shè)不應(yīng)僅僅是一個(gè)道德的問(wèn)題，而應(yīng)該是與個(gè)人、商家的切實(shí)經(jīng)濟(jì)利益休戚相關(guān)。讓信用優(yōu)良的個(gè)人和商家能夠便捷地獲取各種服務(wù)和資源，讓信用不良的用戶處處受限，寸步難行，從而用利益的杠桿撬動(dòng)全社會(huì)向一個(gè)良性的誠(chéng)信方向發(fā)展。阿里巴巴的各大平臺(tái)，正是因?yàn)閷⑿庞门c商家經(jīng)營(yíng)的實(shí)際利益真正掛鉤，讓不誠(chéng)信的商家沒(méi)有長(zhǎng)期生存的環(huán)境，商家們才真正將信用視作生命一樣去重視和維護(hù)。如果“讓誠(chéng)信的人先富起來(lái)”的做法能夠在全社會(huì)普遍實(shí)行，那么“誠(chéng)信”必定會(huì)深入人心，成為人們?cè)谏虡I(yè)社會(huì)中行為處事的一種基本習(xí)慣。

2、誠(chéng)信體系必須是開(kāi)放的、社會(huì)化的，而且必須是在市場(chǎng)機(jī)制環(huán)境下、受市場(chǎng)機(jī)制引導(dǎo)的。

只有當(dāng)誠(chéng)信體系滲透到各個(gè)生活、商業(yè)的環(huán)境中時(shí)，它才能發(fā)揮最大價(jià)值，形成社會(huì)效益。目前很多建設(shè)中的誠(chéng)信體系都是封閉的，是僅為本部門(mén)、本機(jī)構(gòu)自身的業(yè)務(wù)管理而設(shè)計(jì)的，不開(kāi)放給其他機(jī)構(gòu)、社會(huì)做社會(huì)化應(yīng)用。這使得誠(chéng)信體系淪為單純的業(yè)務(wù)管理工具，完全不能發(fā)揮其本身具有的推進(jìn)全社會(huì)誠(chéng)信環(huán)境改善的力量。

從阿里的實(shí)踐來(lái)看，整個(gè)阿里誠(chéng)信體系從設(shè)計(jì)之初就不僅是為了服務(wù)自身管理，更是為了服務(wù)全體商家和消費(fèi)者。十幾年來(lái)，這個(gè)體系不僅幫助阿里進(jìn)行平臺(tái)業(yè)務(wù)管理，更幫助消費(fèi)者選擇商家，指導(dǎo)商家良性發(fā)展，并推動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的“從善”化。這樣的體系設(shè)計(jì)，既最大限度地發(fā)揮了誠(chéng)信體系的社會(huì)價(jià)值，又反過(guò)來(lái)不斷推進(jìn)誠(chéng)信體系自身的建設(shè)，使得誠(chéng)信體系的社會(huì)價(jià)值和自身完善得到極緊密的結(jié)合。一個(gè)誠(chéng)信體系，只有真正與人人相關(guān)、讓人人參與，才是真正走向成熟的誠(chéng)信體系。此外，誠(chéng)信體系的建設(shè)過(guò)程也

應(yīng)該是開(kāi)放的，應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制的引導(dǎo)讓更多的社會(huì)機(jī)構(gòu)一起合作，整合全社會(huì)的力量，多渠道沉淀數(shù)據(jù)，通過(guò)海量數(shù)據(jù)的海量應(yīng)用為誠(chéng)信體系營(yíng)造大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。只有在市場(chǎng)機(jī)制的杠桿下，誠(chéng)信體系建設(shè)才能形成正向循環(huán)，而不是自上而下地被動(dòng)推進(jìn)。阿里巴巴的誠(chéng)信體系從一開(kāi)始就是開(kāi)放的，是在純粹的市場(chǎng)機(jī)制環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的，并將在開(kāi)放和市場(chǎng)機(jī)制引導(dǎo)的原則下持續(xù)發(fā)展。

3、懲惡揚(yáng)善，讓好人更好，讓壞人寸步難行只是誠(chéng)信建設(shè)的兩個(gè)手段，更重要的是要營(yíng)造必要的誠(chéng)信環(huán)境，建立良好的誠(chéng)信機(jī)制，讓處于絕對(duì)誠(chéng)信與絕對(duì)不誠(chéng)信之間的中間人群趨向誠(chéng)信，這才是誠(chéng)信體系的核心價(jià)值。

惡和揚(yáng)善是誠(chéng)信體系建設(shè)中非常重要的兩頭，但是我們認(rèn)為這只是誠(chéng)信建設(shè)的外在手段。我們相信，每個(gè)人心中都有一顆趨善的、誠(chéng)信的種子，只要有良好的外部環(huán)境和健全的機(jī)制，必能激發(fā)人們心中向善的、誠(chéng)信的一面。誠(chéng)信體系的建設(shè)只有能真正讓誠(chéng)信的人獲得更多的社會(huì)資源和回報(bào)，才能更好地激發(fā)人們趨向誠(chéng)信，讓整個(gè)社會(huì)大環(huán)境趨向誠(chéng)信。

4、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)，為誠(chéng)信體系的建設(shè)奠定了很好的技術(shù)基礎(chǔ)，使以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的誠(chéng)信體系成為可能。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的出現(xiàn)、特別是云計(jì)算技術(shù)的成熟使很多曾經(jīng)不可能的事情變?yōu)榭赡?，也為很多事情提供了新的方法和思路。在遠(yuǎn)古社會(huì)，誠(chéng)信依靠的是“眼見(jiàn)為實(shí)”和“口口相傳”，而在大數(shù)據(jù)的時(shí)代，則應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行誠(chéng)信建設(shè)。我們應(yīng)盡可能多地去獲取和沉淀數(shù)據(jù)，并通過(guò)大數(shù)據(jù)運(yùn)算對(duì)各種行為做出分析和判斷，并在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)各種激勵(lì)機(jī)制和制約機(jī)制，讓好人暢行無(wú)阻，讓壞人寸步難行。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，一個(gè)人平時(shí)的行為都會(huì)被記錄下來(lái)，而這種平時(shí)的行為才能最真實(shí)地反映一個(gè)人的誠(chéng)信度。這就促使每個(gè)人每時(shí)每刻都以“誠(chéng)信”約束自己，“勿以惡小而為之”。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上存在的所有不誠(chéng)信行為在傳統(tǒng)社會(huì)中原本就都存在，但云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠利用數(shù)據(jù)的“火眼金睛”識(shí)別出這些行為，讓不守信用的人無(wú)處藏身。

目前，我國(guó)眾多機(jī)構(gòu)都已意識(shí)到大數(shù)據(jù)對(duì)誠(chéng)信建設(shè)的重要性，并紛紛建立了自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，但這些數(shù)據(jù)庫(kù)目前大多處于各自為陣、各自運(yùn)行的狀態(tài)，是一個(gè)個(gè)無(wú)法分享的“信息孤島”。只有將這些“信息孤島”中的數(shù)據(jù)全部打通，才能通過(guò)海量數(shù)據(jù)的整合、計(jì)算與應(yīng)用，充分利用大數(shù)據(jù)構(gòu)建社會(huì)基礎(chǔ)誠(chéng)信體系。一些人對(duì)大數(shù)據(jù)有一定的顧慮，擔(dān)心會(huì)侵犯?jìng)€(gè)人隱私。其實(shí)這是一種狹隘的觀點(diǎn)，因?yàn)樵诖髷?shù)據(jù)的時(shí)代，隱私也應(yīng)該被重新定義，當(dāng)一個(gè)人的個(gè)體行為會(huì)對(duì)他人、對(duì)社會(huì)帶來(lái)影響時(shí)，就不再是隱私。

在不久的未來(lái)，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)將成為整個(gè)社會(huì)商業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施，新的商業(yè)模式將逐步成型。作為整個(gè)社會(huì)道德基礎(chǔ)的社會(huì)誠(chéng)信體系建設(shè)，也將因此而遇上迅速升級(jí)完善的大好機(jī)遇。阿里巴巴將根據(jù)自身業(yè)務(wù)發(fā)展中的誠(chéng)信體系建設(shè)實(shí)踐，始終將誠(chéng)信體系建設(shè)當(dāng)作是社會(huì)新商業(yè)模式構(gòu)建的核心基礎(chǔ)，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)發(fā)展完善。同時(shí)，阿里巴巴也將充分發(fā)揮其在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)方面的全球領(lǐng)先能力，在整合社會(huì)數(shù)據(jù)資源的基礎(chǔ)上，幫助中國(guó)建立社會(huì)基礎(chǔ)誠(chéng)信體系。