艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模20.2萬億元，增長23.6%。其中網(wǎng)絡(luò)購物增長23.9%，本地生活O2O增長28.2%，成為推動電子商務(wù)市場發(fā)展的重要力量。
2016年電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，B2B電子商務(wù)合計占比超過七成，仍然是電子商務(wù)的主體；中小企業(yè)B2B、網(wǎng)絡(luò)購物、在線旅游交易規(guī)模的市場占比與2015年相比均有小幅提升。
市場規(guī)模：2016年中國中小企業(yè)B2B平臺服務(wù)營收規(guī)模超230億元，同比增長17%
艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國中小企業(yè)B2B平臺服務(wù)營收規(guī)模為235.9億元，同比增長17.1%。整體而言，中小企業(yè)B2B平臺服務(wù)營收規(guī)模穩(wěn)步增長。
艾瑞分析認(rèn)為，2016年中國中小企業(yè)B2B運營商平臺營收規(guī)模受以下三方面影響：（1）資本環(huán)境：截至2016年12月中旬，全年共有共有169家B2B企業(yè)獲得總額超過150億元融資，中小企業(yè)B2B依然處在資本風(fēng)口；（2）進(jìn)出口市場影響：艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國進(jìn)出口總值24.3萬億元人民幣，同比下降1.1%，外貿(mào)環(huán)境對中小企業(yè)的跨境貿(mào)易產(chǎn)生了一定的影響；（3）B2B運營商平臺服務(wù)的戰(zhàn)略布局：2016年較多企業(yè)進(jìn)行了業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略調(diào)整，探索多元化發(fā)展。阿里巴巴提高會員收費標(biāo)準(zhǔn)，開始關(guān)注平臺盈利；敦煌網(wǎng)將對加強對平臺入駐的規(guī)范；慧聰網(wǎng)則增加在不同細(xì)分領(lǐng)域的資本布局；科通芯城成立硬蛋平臺，探索智能硬件藍(lán)海。此外，這些B2B平臺繼續(xù)加大在線上交易、O2O及互聯(lián)網(wǎng)金融等B2B2.0業(yè)務(wù)的投入，整合供應(yīng)鏈資源，新的盈利點刺激平臺營收規(guī)模的增長。
市場集中度：2016年中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運營商市場較集中
從營收規(guī)模來看：阿里巴巴一家獨大，加上其他幾家主流B2B企業(yè)，市場份額占比超過70%，市場較為集中。
市場份額：2016年核心Top9企業(yè)營收份額超70%，阿里巴巴穩(wěn)居首位
在2016年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運營商平臺營收市場份額中，9家核心企業(yè)占比為72.9%。其中，（1）阿里巴巴占B2B電子商務(wù)運營商平臺營收的比例為47.5%，穩(wěn)居首位，繼續(xù)領(lǐng)跑中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場；（2）環(huán)球資源和金泉網(wǎng)位列第二、第三，平臺占比分別為5.6%、5.1%，市場份額均有所提高；（3）敦煌網(wǎng)和慧聰網(wǎng)分別為第四、第五，占比為4.8%和4.6%，敦煌網(wǎng)和慧聰網(wǎng)2016均有業(yè)務(wù)調(diào)整，政策落地到變現(xiàn)仍需一段時間；其他B2B電子商務(wù)運營商表現(xiàn)相對平穩(wěn)，市場份額變化較小。
企業(yè)分析：2016年核心Top9企業(yè)中阿里巴巴競爭優(yōu)勢明顯
在2016年中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運營商平臺均保持穩(wěn)定的增速。核心Top9企業(yè)中，（1）阿里巴巴營收規(guī)模最大，且保持與其他企業(yè)同等的增速，競爭優(yōu)勢明顯；（2）網(wǎng)盛生意寶增速最高，約為其他企業(yè)一倍，競爭潛力大；（3）其余企業(yè)2016年營收規(guī)模和增速大致相當(dāng)，保持穩(wěn)定的競爭力。
1、新零售打通物流、選品、會員等方面，傳統(tǒng)零售品牌優(yōu)勢漸顯
2016年，零售業(yè)線上線下一體化加速。2016年天貓雙11，共100萬家門店參加，包括蘇寧、優(yōu)衣庫、GAP、索菲亞、百安居等。線上線下的融合，體現(xiàn)在物流、選品、會員等方面，對線上、線下購物的不足實現(xiàn)互補。具體方式包括線上下單、線下提貨；基于地理位置人群特征數(shù)字化選品；AR購物；線上線下會員打通等各個方面?！局圃鞓I(yè)電商微信內(nèi)容不錯，值得關(guān)註】
在不同類型品牌中，傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢漸顯。根據(jù)艾瑞電商店鋪綜合實力榜TOP150，傳統(tǒng)品牌占比約為淘品牌的兩倍，數(shù)量明顯占優(yōu)。此外，傳統(tǒng)品牌在訪問、關(guān)注、商品、物流等各環(huán)節(jié)的綜合表現(xiàn)，明顯高于淘品牌。
2、電商流量成本走高，“直播+網(wǎng)紅+電商”成為行業(yè)風(fēng)口
電商用戶增長放緩，用戶紅利逐漸下降，但電商平臺與商戶增長仍然非常快，造成流量獲取成本越來越高。網(wǎng)紅憑借其意見領(lǐng)袖的號召力，能夠為電商平臺帶來巨大的免費且精準(zhǔn)的流量，迅速成為行業(yè)風(fēng)口。
2016年3月，淘寶推出直播功能，使用戶不退出直播的情況下即可購買；6月，蘇寧易購啟動紅人網(wǎng)購直播間；618，京東與斗魚合作的“龍蝦激戰(zhàn)之夜”網(wǎng)紅直播，拉動618期間京東生鮮自營產(chǎn)品的銷售，訂單量達(dá)到去年同期6倍。
3、中國SaaS-B2B市場將迎來高速發(fā)展階段
近年來，經(jīng)濟放緩帶來的壓力迫使企業(yè)進(jìn)行變革。隨著供給側(cè)改革的推進(jìn)，傳統(tǒng)企業(yè)除了在生產(chǎn)技術(shù)渠道等方面進(jìn)行更新，也開始關(guān)注企業(yè)管理模式的變革，放棄粗放式管理，尋求降低成本、提高經(jīng)濟效率的新方式。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為此提供了條件，隨著大數(shù)據(jù)積累和云計算能力的成熟，低成本，模式便利的SaaS企業(yè)服務(wù)開始受到企業(yè)和投資人的追捧。
SaaS模式的優(yōu)勢主要有以下幾點：（1）軟件部署時間短，且無需承擔(dān)部署失敗的風(fēng)險；（2）企業(yè)可減少在軟件許可和硬件維護(hù)等方面的投資，；（3）SaaS服務(wù)打破空間的限制，用戶可以在任何地方接入試用。
4、優(yōu)化資源配置，共享經(jīng)濟相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展
中國共享經(jīng)濟行業(yè)主要集中在金融、生活服務(wù)、交通出行、生產(chǎn)能力、知識技能、房屋短租等六大領(lǐng)域。共享出行領(lǐng)域的滴滴、摩拜、ofo是2016年市場關(guān)注的焦點。電商巨頭紛紛搶占市場，阿里巴巴將旗下閑置物品交易平臺“閑魚”和“拍賣”業(yè)務(wù)合并，58趕集獨立推出“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”、京東也發(fā)力“拍拍二手”；閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)更雙雙進(jìn)入APP月度獨立設(shè)備數(shù)Top15榜單。
艾瑞分析認(rèn)為，共享模式可從供給側(cè)優(yōu)化閑置資源使用權(quán)，資源的快速流動和高效配置正在改變消費者的觀念：不求擁有，但求所用。分享經(jīng)濟目前面臨不少挑戰(zhàn)，包括交易誠信及安全的約束、政策監(jiān)管的障礙等，未來政府應(yīng)著力健全這方面的制度。預(yù)測今后共享經(jīng)濟發(fā)展的方向主要以車、房等高價值的閑置資源和相對標(biāo)準(zhǔn)化且基于人的服務(wù)兩個方向為主。
5、消費升級，跨境電商、生鮮電商受用戶歡迎
2016年中國網(wǎng)絡(luò)購物人均消費額突破萬元大關(guān)，隨著網(wǎng)購用戶品牌意識不斷加強，購買高品質(zhì)跨境商品的需求也日益擴大。在2015年中國進(jìn)口零售電商行業(yè)爆發(fā)的情況下，2016年中國跨境網(wǎng)購仍保持80%以上的高速增長，市場規(guī)模超2000億元，天貓國際、京東全球購、唯品國際等綜合電商平臺與網(wǎng)易考拉、小紅書、洋碼頭等垂直電商均有不俗的表現(xiàn)。
隨著居民生活質(zhì)量不斷提升，消費者對食品品質(zhì)、安全、便捷性方面提出了更高的需求，為生鮮電商的發(fā)展孕育了空間。在平均每年保持80%以上的增長率的基礎(chǔ)上，2016年中國生鮮電商市場規(guī)模將達(dá)到近千億。百度、阿里、騰訊、京東等企業(yè)開始通過投資、自建等方式在生鮮領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，市場競爭日趨激烈，企業(yè)模式越發(fā)多元，涌現(xiàn)了B2C、O2O、F2C等多種模式。
