經(jīng)歷了2014年和2015年的高速增長(zhǎng)后，跨境電商在去年遭遇了多次政策調(diào)整，“免稅額度”優(yōu)惠沒(méi)有了，不少?gòu)臉I(yè)者哀嘆，跨境電商政策收緊了。
然而，盡管政策收了，但釋放的消費(fèi)需求宛如脫韁野馬，是收不住的。單從天貓國(guó)際雙十一9個(gè)半小時(shí)超2015年全天銷售額的成績(jī)單上看，跨境電商在今后仍是有戲的。
行業(yè)逐漸走向規(guī)范化
在去年，多項(xiàng)政策正式落實(shí)，讓曾經(jīng)享受紅利的跨境電商渡過(guò)了一段跌宕起伏時(shí)期。
去年4月8日，財(cái)務(wù)部頒布新政，宣布跨境電商零售進(jìn)口商品將不按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)境的增值稅、消費(fèi)稅。
但最痛苦的不是稅率優(yōu)勢(shì)失去，而是新政規(guī)定網(wǎng)購(gòu)保稅商品“一線”進(jìn)區(qū)時(shí)需按貨物驗(yàn)核通關(guān)單，該監(jiān)管操作的切換阻礙跨境商品進(jìn)口效率，導(dǎo)致該段時(shí)間跨境電商“熔斷”。
但在一個(gè)月后，跨境電商發(fā)展形勢(shì)開(kāi)始“轉(zhuǎn)晴”。去年5月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，我國(guó)對(duì)跨境電商零售進(jìn)口有關(guān)監(jiān)管要求給予一年的過(guò)渡期，即繼續(xù)按照試點(diǎn)模式進(jìn)行監(jiān)管。
去年11月，新政將延期至2017年年底執(zhí)行。而在12月6日，海關(guān)總署發(fā)布公告增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是放款進(jìn)口的信號(hào)。
針對(duì)過(guò)去一年跨境電商政策的變動(dòng)，天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬在接受媒體采訪時(shí)曾指出，在經(jīng)歷了2014年的粗放型增長(zhǎng)和2015年的高速增長(zhǎng)后，今年國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，其用意在于支持和規(guī)范整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
對(duì)此，卓志跨境電商總裁李金玲也曾表示，在過(guò)去，大家一直在討論跨境電商究竟有沒(méi)有未來(lái)，政策會(huì)不會(huì)收緊，擔(dān)心這個(gè)行業(yè)不穩(wěn)定，朝不保夕，因而很多企業(yè)和品牌也不敢進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。但稅改新政出臺(tái)，跨境電商就合法了，行業(yè)就穩(wěn)定了。
明顯，整個(gè)跨境電商在今后將繼續(xù)往合法規(guī)范化的趨勢(shì)進(jìn)行發(fā)展。該進(jìn)程對(duì)跨境電商是起促進(jìn)作用的，因?yàn)榭缇畴娚桃?guī)范后，會(huì)有更多企業(yè)愿意進(jìn)入到該行業(yè)中。
而更多企業(yè)入局跨境電商也是行業(yè)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的前提，畢竟只有屈指可數(shù)的幾家巨頭能撬動(dòng)的消費(fèi)需求是有限的。
受利益驅(qū)動(dòng) 海外品牌商涌入
雖然經(jīng)歷了政策的各種變動(dòng)，但去年各大跨境電商平臺(tái)仍能獲得不錯(cuò)的增長(zhǎng)。
去年雙十一，天貓國(guó)際在9個(gè)半小時(shí)內(nèi)就超越了2015年全天銷售額，并迎來(lái)首個(gè)單日破億的商家。此外，在去年黑五，他們國(guó)際也在7銷售內(nèi)突破其2015年黑五全天的交易額，當(dāng)天新用戶占比高達(dá)74.55%?，F(xiàn)在，天貓國(guó)際已經(jīng)擁有超過(guò)3700個(gè)品類，16個(gè)國(guó)家和地區(qū)館，海外品牌數(shù)高達(dá)14500個(gè)。
跨境電商平臺(tái)洋碼頭，在去年黑五交易額已達(dá)達(dá)2015年黑五的6倍，客單價(jià)超700元，人均至少下4單。商品品類方面，截止2016年洋碼頭已經(jīng)涵蓋80多個(gè)國(guó)家400個(gè)品類的商品。
而主打母嬰產(chǎn)品的蜜芽，在去年也達(dá)到了2015年25億人民幣的兩倍以上增長(zhǎng)，截止2016年，蜜芽已與全球2500個(gè)品牌進(jìn)行合作。
從上述數(shù)據(jù)明顯看出，經(jīng)過(guò)2014年和2015年的高速增長(zhǎng)，用戶跨境電商的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)起來(lái)，所以盡管遭遇四八新政后跨境電商商品的稅率優(yōu)勢(shì)有所下降，但用戶跨境電商消費(fèi)的勢(shì)頭并沒(méi)減弱。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在用戶需求驅(qū)動(dòng)下，在國(guó)內(nèi)大型跨境電商平臺(tái)銷量迅速增長(zhǎng)的吸引下，將有越來(lái)越多的海外品牌開(kāi)始通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
供應(yīng)鏈共享時(shí)代來(lái)臨
政策規(guī)范化讓更多企業(yè)入局跨境電商，用戶需求驅(qū)動(dòng)下更多海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?？此菩蝿?shì)向好，然而跨境電商要進(jìn)入美好的時(shí)代仍隔有非常大的鴻溝。
對(duì)于大貿(mào)易商和大平臺(tái)方而言，依靠自己的財(cái)力物力很容易就能尋找到貨源合作。但對(duì)于一些中小商戶來(lái)說(shuō)，要跟海外品牌方建立直接的合作卻非常難。
另一方面，海外品牌對(duì)進(jìn)口商進(jìn)口貨量是有要求的，一次性進(jìn)口大批量貨對(duì)于中小企業(yè)的資金鏈而言是不小的壓力。
“進(jìn)口一個(gè)海外品牌的果泥，最低的起訂量是一個(gè)托盤，最低起運(yùn)的貨量是一個(gè)貨柜，這個(gè)商品有效期只有12個(gè)月的話，產(chǎn)品真正運(yùn)到中國(guó)，上架能賣的時(shí)間不超過(guò)3個(gè)月?！痹诠_(kāi)場(chǎng)合中，李金玲曾指出跨境電商企業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品時(shí)所面臨的成本壓力和銷售能力壓力。
她指出，在跨境電商啟蒙和成長(zhǎng)階段，各個(gè)品牌都單打獨(dú)斗，各個(gè)平臺(tái)也單打獨(dú)斗，讓各個(gè)企業(yè)都面臨非常重的時(shí)間成本、資金成本、退換貨風(fēng)險(xiǎn)。
“海外品牌商、貿(mào)易商和國(guó)內(nèi)電商企業(yè)都有非常強(qiáng)烈的意愿跨越國(guó)境找到彼此，過(guò)去沒(méi)有一個(gè)通道讓兩者順暢地溝通合作，很多企業(yè)的資源都分散在不同口岸和倉(cāng)庫(kù)。”李金玲說(shuō)道。
因此，跨境電商行業(yè)中以供應(yīng)鏈共享為著重點(diǎn)跨境B2B分銷服務(wù)模式開(kāi)始發(fā)展起來(lái)。
其中，電商平臺(tái)方也在做分銷服務(wù)的嘗試。在去年3月阿里舉辦的2016商業(yè)服務(wù)生態(tài)峰會(huì)上，劉鵬就曾透露天貓國(guó)際將基于淘系店鋪?zhàn)龇咒N?！捌放品讲⒉粫?huì)只關(guān)心天貓旗艦店能做多少銷售，而是看整個(gè)淘系幫它分銷能總體帶來(lái)多少銷售?！?他說(shuō)道。
2月23日，跨境電商服務(wù)商卓志跨境電商即將發(fā)布進(jìn)口貨源共享服務(wù)平臺(tái)第e倉(cāng)。品牌商（含供應(yīng)商）通過(guò)第e倉(cāng)建立一個(gè)共有的倉(cāng)庫(kù)，向全渠道發(fā)貨；同時(shí)，第e倉(cāng)可提供多種經(jīng)銷體系，避免庫(kù)存滯銷。
明顯，隨著國(guó)內(nèi)外跨境電商玩家增多，供應(yīng)鏈共享、產(chǎn)品分銷等B2B玩法將越來(lái)越成熟，2017年，或許是跨境電商共享模式爆發(fā)的一年。
