社區(qū)零售、無人便利店、辦公室無人貨架趁著新零售的東風搞得熱火朝天、風生水起、笙歌鼎沸，然而，另一邊的傳統(tǒng)零售，大型超市連鎖集團卻如坐針氈、心急如焚、身處水深火熱中。如果說，新零售的提出加速了零售業(yè)態(tài)的變遷，然而對于大體量難轉身的傳統(tǒng)商超來說，新零售或許不是機遇，而是危機。

傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)危機蔓延——裁員潮、關店潮、倒閉潮交替來襲

新零售的到來將會對傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)造成不同程度的沖擊，這是難以避免的。對于這一現(xiàn)象，易觀天馬云商用三個詞語進行總結：裁員潮、關店潮、倒閉潮。

世界連鎖企業(yè)沃爾瑪關店和裁員的報道屢屢引發(fā)熱議。今年4月，隨著網(wǎng)絡業(yè)務投入的增加，沃爾瑪削減了數(shù)百個工作崗位，裁員涉及沃爾瑪國際業(yè)務、科技部門以及山姆會員店。

今年早些時候，沃爾瑪已經(jīng)裁撤了約1000個崗位，包括200個電商業(yè)務崗位。 據(jù)統(tǒng)計，2012年沃爾瑪在華關閉門店5家，2013年關閉15家，2014年關閉25家，2015年關閉1家，2016年關閉13家，而2017年的“關店潮”或許將會進一步擴大，其背后是沃爾瑪零售營收負增長的影響。

不僅是沃爾瑪，其它大型零售業(yè)也不可避免地遭受到三大寒潮的影響。

有數(shù)據(jù)顯示，在2013和2014兩年內(nèi)，家樂福關閉了大約25家線下門店；而2016年，華潤萬家更是有超過100家門店關門；同年，聯(lián)華超市新開門店212家，關閉門店477家；永輝超市在零售業(yè)低谷期堅持圈地開店，但在2015年前三季度也關閉了7家門店，損失超過5000萬元。 

從行業(yè)的宏觀數(shù)據(jù)來看，零售百強企業(yè)在2010-2015年的銷售增長分別為21.0%、12.0%、10.8%、9.9%、5.1%和4.3%，而2016年，銷售規(guī)模同比增長3.5%，為有統(tǒng)計以來最低的一年！可見，三大寒潮來勢洶洶，凜冽寒冬即將來臨！

中國零售市場盤子有限——零和博弈，一方所得即一方所失

中國零售市場的蛋糕只有那么大，新零售多切下的每一塊都必將縮減傳統(tǒng)零售原本享有的大部分蛋糕體積。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2014年、2015年、2016年，全國零售總額分別為26.24萬億元、30.1萬億元和33.23萬億元，其中全國網(wǎng)上零售額分別為2.8萬億元、3.88萬億元和5.16萬億元，占比分別為10.7%、12.9%和15.5%，同比分別增長49.7%、33.3%和26.2%，增速雖然放緩，但是勁頭依舊強勢。

從整體分析，盡管電商業(yè)績逐年上升，但是和整個中國30萬億左右的零售總額相比，電商銷售額依然只占有15%的份額，而線下的傳統(tǒng)零售行業(yè)還保有20多萬億元的絕對主導地位。

易觀天馬云商以為，根據(jù)往年的數(shù)據(jù)判斷，中國居民總體消費需求的增長將會是一個相對緩慢、逐步遞增的過程，也就是說，在30萬億元左右的零售總額中，線上份額和線下份額的競爭即是零和博弈，一方所得即一方所失。

三方壓力紛紛擠壓，傳統(tǒng)商超呼吸困難

1、線上零售不斷壯大

線上零售不斷壯大的擠壓中國零售市場空間，按照其強勁的提升勢頭，易觀天馬云商大膽做出判斷，未來線上零售的市場份額勢必會節(jié)節(jié)高，很有希望能夠達到全國零售總額的30%。

在零和博弈的大背景下，線上份額的增長必然會擠壓線下零售商的原有市場占比。

2、各大平臺紛紛賦能小型商家 螞蟻雄兵勢不可擋

其次，省會城市小型零售商店的崛起也給實體零售企業(yè)帶來危機。據(jù)易觀天馬云商的跟蹤分析，近年來興起的r2F平臺，例如阿里零售通、京東新通路、中商惠民等，紛紛將下一階段零售增長陣地指向城市社區(qū)內(nèi)小型零售商店，主體為自營店和夫妻店。

以阿里零售通為例，通過搭建以城市hub倉為核心的零售物流體系，利用互聯(lián)網(wǎng)技術改造甚至重塑傳統(tǒng)線下零售分銷渠道，與源頭供應商合作，將全球的品質好貨高效分銷至城市社區(qū)甚至城鄉(xiāng)結合部的線下零售業(yè)態(tài)，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對線下零售業(yè)的升級。

易觀天馬云商認為，r2F平臺的涌現(xiàn)吹響了三-六線城市中小零售商店向新零售創(chuàng)新轉型的號角，中小零售店份額的提升勢必又會進一步瓜分傳統(tǒng)零售企業(yè)的市場份額。

3、電商巨頭資本收購擠占份額

第三，電商巨頭發(fā)力“新零售”，再次擠占實體零售業(yè)份額。伴隨互聯(lián)網(wǎng)線上紅利的枯竭，“貨-場-人”向“人-貨-場”的轉變開始落地。

互聯(lián)網(wǎng)資本開始進入傳統(tǒng)零售企業(yè)，阿里巴巴推出網(wǎng)紅新零售店鋪“盒馬鮮生”、亞馬遜收購全食超市、京東打造線下無人便利店等。正如亞馬遜首席財務官布萊恩·奧爾薩夫斯基所說：“收購實體商店是為了幫助亞馬遜從喜歡親自在商店挑選商品的用戶身上獲取營收?！币子^天馬云商分析認為，互聯(lián)網(wǎng)資本+R的模式無疑會對實體零售企業(yè)形成新一輪的沖擊！

新零售轉型勢在必行

當前，線上零售已然成為存量市場，線下零售開始成為線上零售的下一個增量市場和主陣地！

易觀天馬云商經(jīng)過提煉總結新零售的特征，認為經(jīng)過線上零售改造過和整合過的線下零售就叫新零售，本質是美國式會員+日本式精益+中國式社群，只有三者有機的結合，借助互聯(lián)網(wǎng)化手段和工具，才能使新零售真正的落地！

當然，新零售還將孵化出更多元的零售新形態(tài)與新物種，消費升級是大勢所趨，而新零售終將是必由之路！