一場硬碰硬的較量，最后以握手言和告終。

2月2日，在美國上市的阿里巴巴，股價在經(jīng)歷連續(xù)兩日暴跌后，終于止跌。短短兩日的下跌，讓阿里巴巴的市值蒸發(fā)了310億美元。

1月30日，阿里巴巴馬云赴京拜會工商總局領(lǐng)導，雙方之間一度“劍拔弩張”的緊繃關(guān)系終于得到緩和，工商總局表示“白皮書”無法律效力，馬云表態(tài)將配合監(jiān)管部門“打假”。

但是，這場由東半球“打假”引發(fā)的“口水戰(zhàn)”，在西半球形成的“蝴蝶效應(yīng)”似乎不會很快結(jié)束。

因為在地球的另一端，已有一些律所對阿里巴巴上市中可能存在的信息披露問題發(fā)起集體訴訟。

回溯工商總局與阿里巴巴或淘寶的“沖突點”，根源還是出在“網(wǎng)購打假”之上，那么，在國外，商家“售假”將面臨什么樣的法律后果呢？電商平臺入駐商家“售假”，平臺又會承擔什么樣的法律責任呢？

首先，需要明確的是，“假冒商品”問題既涉及知識產(chǎn)權(quán)問題，也涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題。從知識產(chǎn)權(quán)維度看，“假冒”通常是指未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，包括著作權(quán)人、商標權(quán)利人或?qū)＠麢?quán)利人，生產(chǎn)銷售的相關(guān)商品。從產(chǎn)品質(zhì)量維度看，因為“假冒商品”是未經(jīng)授權(quán)生產(chǎn)的，所以很容易產(chǎn)生質(zhì)量問題。

由于各國的法律體制不同，各國處理“假冒商品”問題的手段或方式也不盡相同。

美國：售假涉重罪 商家或平臺多“避之不及”

在美國，針對“假冒商品”的治理和防范，主要依靠權(quán)利人興訴維權(quán)、同業(yè)競爭監(jiān)督、消費者維權(quán)組織等第三方機構(gòu)等社會打假機制。

由于美國是典型的判例法國家，在訴訟至法院時，對于電商平臺“售假”認定及判罰，歷史上傳統(tǒng)領(lǐng)域的商家“售假”判決都會成為主審法院的重要參考。但是，具體案件到底會怎么判，則完全取決于主審法官。

比如2004年，蒂芙尼公司訴eBay一案。蒂芙尼公司認為，eBay網(wǎng)站上銷售的大部分自稱是“蒂芙尼”產(chǎn)品的鉆石基本上都是假貨，這些產(chǎn)品侵犯了蒂芙尼的商標權(quán)，坑害了消費者。

但美國紐約聯(lián)邦地方法庭法官蘇利文卻在判決中指出，eBay不應(yīng)該為這些產(chǎn)品的商標侵權(quán)負責。因為當?shù)佘侥嵬ㄖ猠Bay網(wǎng)站有這些假貨時，eBay及時刪除了物品。

不過，雖然美國是判例法國家，它也有很多打擊假冒商品相關(guān)的成文立法。包括《消費品安全法》、《商標法》、《防偽法》、《知識產(chǎn)權(quán)法》等。其中，1984年制定的《美國假冒商標法案》和1994年通過的 《對違法罪犯的制裁和執(zhí)行法律法案》加大了執(zhí)法的力度。

比如美國《商標保護法》規(guī)定，故意從事商品與服務(wù)制假售假活動，將被處以最高10年入獄的刑事處罰與或最高每人200萬美元與集體500萬美元的罰款，重犯者將被處以最高10年入獄的刑事處罰和或個人500萬美元的罰款。

事實上，由于發(fā)展階段不同，美國社會的信用體系比較完善，不論是個人，還是企業(yè)，抑或商家，都對誠信或信用比較看重。因此，美國的商家或電商平臺都比較“忌憚”假貨，唯恐避之不及。

早些年，沃爾瑪曾在美國卷入“售假”丑聞，盡管在最后的官司中打贏了供應(yīng)商，但卻嚴重影響了公司的口碑。

而美國最大的C2C電商平臺eBay則承諾，若是買到假貨而得不到賣家的賠償，那么eBay將為消費者全額退款。

歐洲：入駐商家售假 平臺可能承擔連帶責任

但是不可否認，“打假”或“治理假冒商品”確實是一個全球性的問題。

在歐洲，eBay平臺上的商家“售假”，eBay在很多判決中都被判處承擔連帶責任。因此，品牌廠商非常熱衷在歐洲起訴ebay。

2007年，歐萊雅在英國、法國、德國、西班牙、比利時歐洲五國狀告eBay，稱eBay 網(wǎng)站大量存在銷售假冒歐萊雅集團產(chǎn)品，而eBay未能有效阻止該類事件發(fā)生。 雙方進行了長達數(shù)年的訴訟，直到2014年1月才以雙方和解告終。

此外，針對ebay平臺上商家售賣假冒商品，知名奢侈品品牌軒尼詩-路易威登集團(LVMH)曾與ebay發(fā)起過多起曠日持久的訴訟。

2008年，LVMH在法國起訴eBay稱后者的網(wǎng)站上大量銷售有集團旗下品牌假冒產(chǎn)品，涉及的品牌包括Louis Vuitton路易威登、Christian Dior 迪奧、Givenchy 紀梵希和Geurlain 嬌蘭等。eBay一度被判賠償LVMH 3850萬歐元，隨后雙方不斷上訴，對eBay的判罰有所減輕，最終，雙方就售假訴訟達成和解。

我們發(fā)現(xiàn)，不論是在美國，還是歐洲，很多時候，對于“假冒商品”的治理更多靠的是權(quán)利人自發(fā)維權(quán)。

這在司法體系成熟、社會監(jiān)督完善和市場競爭充分的一些國家可能非常適合，但是未必適合所有國家。

反思：國內(nèi)“打假”光靠任何一方都不夠

回到本次淘寶與工商總局就“打假”發(fā)生的“口水戰(zhàn)”，由于我們自己的國情和體制現(xiàn)狀，打擊治理假冒商品，光靠政府遠遠不夠，只靠淘寶等電商平臺也不現(xiàn)實。

從立法上來看，《侵權(quán)責任法》、《消費者權(quán)益保護法》等法律、法規(guī)都對電商平臺入駐商家“售假”所需承擔法律責任有明確規(guī)定。

從侵權(quán)責任角度看，入駐商家“售假”，淘寶等電商平臺可能要對商標持有者、專利所有人或著作權(quán)人承擔“連帶責任”。

首先，“通知涉假但下架不及時”需承擔連帶責任。《侵權(quán)責任法》第三十六條第二款規(guī)定，“網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實施侵權(quán)行為的，被侵權(quán)人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后未及時采取必要措施的，對損害的擴大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔連帶責任。”

簡單說，淘寶等電商平臺對于入駐商家可能的“售假”行為，需承擔通知刪除義務(wù)并對因未及時刪除導致商標持有者、專利所有人或著作權(quán)人的擴大損失承擔連帶責任。

其次，“明知商家售假視而不見”需承擔連帶責任。《侵權(quán)責任法》第三十六條第三款還規(guī)定，“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔連帶責任。”

簡單說，如果淘寶已知入駐商家有“售假”行為，但不積極主動制止或刪除，也要對商家“售假”行為承擔連帶責任。

而從消費者權(quán)益保護角度來看，因入駐商家“售假”，侵害消費者合法權(quán)益，淘寶等電商平臺也有多重責任需承擔。

首先，“管理不善先行賠償義務(wù)”。《消費者權(quán)益保護法》第四十四條規(guī)定，消費者合法權(quán)益受到損害的，“網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供者不能提供銷售者或者服務(wù)者的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的”消費者也可以向網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供者要求賠償”。

其次，“商家侵權(quán)平臺連帶責任”。《消費者權(quán)益保護法》第四十四條規(guī)定，“網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供者明知或者應(yīng)知銷售者或者服務(wù)者利用其平臺侵害消費者合法權(quán)益，未采取必要措施的，依法與該銷售者或者服務(wù)者承擔連帶責任。”

在當前國家大力號召“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的“新常態(tài)”下，只有加大知識產(chǎn)權(quán)保護，強力治理假冒侵權(quán)，才能給萬眾創(chuàng)新和大眾創(chuàng)業(yè)清掃出空地或舞臺。

而在打擊假冒侵權(quán)商品面前，工商總局等行政執(zhí)法機構(gòu)與淘寶等電商平臺確實是“戰(zhàn)友”，而非“敵人”。

期待雙方聯(lián)手掀起的強勁“打假風暴”盡早到來。