當前,電子商務作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的主要產(chǎn)業(yè),在網(wǎng)絡零售領域的爆發(fā)式增長期之后,進入了與實體經(jīng)濟融合互動發(fā)展的第二次高速增長階段。我省作為實體經(jīng)濟大省,在B2C領域先失一城的情況下,面臨著追趕及超越電子商務發(fā)達省市的重要機遇。

開展電子商務企業(yè)不足1/4

2014年,我省電子商務交易額達到1.3萬億元,增速約為25%,較2002年增長超過10倍。其中,銀座商城、海爾商城、家家悅等企業(yè)網(wǎng)站去年交易額均超過億元。

“我省電子商務雖然發(fā)展較快,但其對經(jīng)濟社會發(fā)展的整體帶動作用還沒有充分發(fā)揮。”山東省經(jīng)信委信息化推進處副處長孟玲坦言,與山東人口和經(jīng)濟大省的地位相比,我省電子商務發(fā)展仍存在較大差距。全國前30位的B2B、B2C網(wǎng)站中,山東企業(yè)無一入圍,多數(shù)企業(yè)主要借助省外平臺開展電子商務。

孟玲向記者作了一個橫向比較:2013年,廣東省地區(qū)生產(chǎn)總值是我省的1.14倍,浙江省是我省的68.7%,但兩省電子商務交易額分別是我省的2倍和1.6倍；特別是上海市地區(qū)生產(chǎn)總值僅為我省的39.5%,但電子商務交易額卻與我省相當。

在孟玲看來,癥結在于“我省多數(shù)企業(yè)特別是中小企業(yè)對電子商務的認識模糊、理解膚淺,尚未充分認識到搶占網(wǎng)絡市場的必要性和緊迫性,傳統(tǒng)交易方式和交易習慣短期內難以改變”。

山東省經(jīng)信委對省內5.6萬家企業(yè)進行抽樣調查,結果顯示,自建平臺或使用第三方平臺開展電子商務的只有1.3萬家,僅占23.6%。而在網(wǎng)絡金融等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展上更是嚴重不足,目前全省只有5家互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè),僅占全國的二十分之一。

行業(yè)垂直平臺將是主攻方向

來自濱州的華紡股份是國內印染行業(yè)十佳企業(yè),其建設運營的“企彩通”B2B電子商務服務平臺,使得不同原料采購成本降低了5%至20%,讓平臺上的注冊企業(yè)品嘗到了電子商務帶來的甜頭。

從全國來看,B2C(企業(yè)對消費者)電子商務已經(jīng)蓬勃發(fā)展,而規(guī)模龐大的B2B(企業(yè)對企業(yè))電子商務可以說正在起步。從我省統(tǒng)計情況看,二者交易量占比約為6%和94%。目前,浙江、北京等地在發(fā)展B2C電子商務方面已經(jīng)遠超其他省市,打破其壟斷地位已經(jīng)非常困難,而在B2B領域的龍頭地位還沒有完全確立。

“這就是山東電子商務迎頭趕上的機會。”孟玲分析說,我省具有全國領先的實體經(jīng)濟基礎,大企業(yè)、大集團、產(chǎn)業(yè)集群和特色產(chǎn)業(yè)多,也具有潛力巨大的市場消費群體,這些都是我省發(fā)展B2B電子商務得天獨厚的有利條件。

據(jù)此,孟玲認為,我省電子商務發(fā)展的著力點應結合實體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,重點突破發(fā)展輕工、化工、機械、紡織、食品以及化肥、農(nóng)產(chǎn)品等領域的行業(yè)垂直電子商務平臺,通過平臺經(jīng)濟匯聚省內外資源,推動產(chǎn)業(yè)轉型升級和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展,從而走出一條與發(fā)達省市差異化的電子商務發(fā)展道路。

擬培育百個省級B2B電商平臺

記者了解到,山東省經(jīng)信委已初步謀定了我省未來電子商務發(fā)展的策略,即建立立足于我省經(jīng)濟的自主電子商務平臺體系,全省計劃培育100個左右省級B2B電子商務平臺。

按照山東省經(jīng)信委的設想,鼓勵我省大企業(yè)、大集團建設基于供應鏈管理的企業(yè)級電子商務平臺,并進一步打造成覆蓋同類型企業(yè)的行業(yè)電子商務平臺。如,依托中國重汽建設“重型汽車及零配件網(wǎng)上商城”,依托山鋼集團建設“鋼鐵供應鏈交易平臺”,依托海爾、海信等建設“家電行業(yè)電子商務交易平臺”等。

而在我省有優(yōu)勢的石油、化工、裝備、農(nóng)產(chǎn)品等領域,著力打造一批全國領先,集信息、交易、支付、物流等服務于一體的專業(yè)類電子商務平臺,特別是大宗商品交易平臺。如,依托東營石油裝備產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,打造“石油裝備交易平臺”；依托淄博化工產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,打造“化工產(chǎn)品交易平臺”；依托德州棉花產(chǎn)業(yè)基地,打造“農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)交易平臺”等。

目前,我省已有的行業(yè)B2B電子商務平臺發(fā)展勢頭良好。山東省經(jīng)信委調度的45個行業(yè)B2B平臺,2014年交易額達到1468.7億元,同比增長92.6%；注冊企業(yè)用戶數(shù)118.1萬個,同比增長33.9%。居前3位的平臺分別是黃河棉花和化肥平臺、黃河三角洲石油化工網(wǎng),以及休斯頓石油裝備平臺,2014年交易額分別達到760億元、225億元和175億元。