今年以來，在政策不斷收緊下，醫(yī)藥電商始終停留在爆發(fā)前夕，難以跨出實質性一步。不過，醫(yī)藥電商引入正品聯(lián)盟后，有望開啟新時代，并迎來產業(yè)高速增長。
此前，監(jiān)管部門叫?；ヂ?lián)網第三方平臺藥品網上零售試點工作。市場猜測，很大部分是因為平臺與藥店責任不清、藥品質量難有效監(jiān)管等問題。如果能夠解決這個問題，醫(yī)藥電商將起死回生。
為此，醫(yī)藥電商健客網聯(lián)手泰康保險推出正品險，以充分保障網上購買藥品。這給醫(yī)藥電商產業(yè)一個啟示：若電商平臺、保險企業(yè)和制藥企業(yè)達成“三位一體”的正品聯(lián)盟，將有效解決上述問題。
醫(yī)藥電商正品聯(lián)盟一旦達成，對各方都有好處。對消費者來說，網購藥品不必擔心買到假貨；對供應商、平臺來說，雙方信任度大幅提升。
根據大數據公司百分點集團發(fā)布的《2013-2016中國醫(yī)藥電商大數據分析報告》顯示：2016年線上購藥熱度相比2013-14年有所減退，但消費者規(guī)模穩(wěn)定，消費金額繼續(xù)增長。
百分點數據科學部總監(jiān)杜曉夢博士認為：“2016年醫(yī)藥電商銷售額相比2013-15年增速明顯放緩，主要原因是受到監(jiān)管體系不完善、藥品質量沒有保障導致消費者信心降低，原材料價格上漲等因素影響?！?/p>
根據商務部直報系統(tǒng)統(tǒng)計，2015年電商銷售額僅占醫(yī)藥銷售總額的2.9%，并且電商銷售額中90%以上為B2B。隨著網絡普及率逐步提高，網購的產品豐富性和快捷性將吸引廣大用戶。據報告顯示，上海、廣東、北京網購藥品人數位列各省市前三，占比分別為15.2%、14.8%、11.2%。從區(qū)域來看，消費者集中在京津冀、長三角、珠三角等經濟發(fā)達、網絡、物流基礎設施完善的地區(qū)。
中康資訊總經理吳瀚則指，2015年醫(yī)藥電商增速相較于發(fā)展初期已經有所下滑。而主要原因有三：一是醫(yī)保控費日趨嚴格，加之基層醫(yī)療機構用藥水平持續(xù)提升和藥品零加成政策的推廣，從某種程度上擠占了部分藥品零售市場的空間，而醫(yī)藥電商在整體零售市場增速放緩之下，也會受到影響；二是由于醫(yī)藥電商企業(yè)數量高速增長，競爭日益加劇。同時企業(yè)經營成本不斷上升等原因，使得各醫(yī)藥電商交易空間收窄，增幅回落；三是從已有醫(yī)藥電商銷售結構來看，非處方藥和醫(yī)療器械等市場規(guī)模已經達到較高水平，在處方藥網售不開禁的情況下，增速下滑是必然趨勢。
不可否認的是，我國醫(yī)藥電商的市場潛力依舊巨大。根據商務部6月發(fā)布的《2015年藥品流通行業(yè)運行統(tǒng)計分析報告》顯示，去年全年國內七大類醫(yī)藥商品銷售總額16613億元；另據不完全統(tǒng)計，去年商務部直報系統(tǒng)醫(yī)藥電商銷售總額達476億元。照此計算，醫(yī)藥電商銷售占比在整體醫(yī)藥商品銷售總額中不足3%。而根據公開數據顯示，2013年美國醫(yī)藥電商占整體醫(yī)藥銷售的30%左右。
