農(nóng)資電商、農(nóng)產(chǎn)品電商是一個(gè)看上去很美和充滿想象力的市場(chǎng)空間，但由于其基礎(chǔ)條件不同，缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，其發(fā)展不會(huì)像城市電商那樣一帆風(fēng)順。要想做好農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品電商，就要從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)入手，參與和改造傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，使其在規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)、特色、多樣化、安全和可追溯方面獲得長(zhǎng)足的進(jìn)步。在這一基礎(chǔ)之上的農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商才會(huì)無(wú)往不利，所向披靡。
電商在中國(guó)正大火特火。阿里遠(yuǎn)超亞馬遜的交易量和市值，京東、順豐也是一路高歌猛進(jìn)，勢(shì)不可擋。由于中國(guó)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施不健全，傳統(tǒng)商業(yè)不夠發(fā)達(dá)，反而沒(méi)有了束縛電商發(fā)展的羈絆。中國(guó)電商后發(fā)優(yōu)勢(shì)十分明顯，跌碎了國(guó)際投資界大咖們一地的眼鏡。
隨著電商在城市迅速普及和競(jìng)爭(zhēng)白熱化，中國(guó)電商在三巨頭的帶領(lǐng)下已經(jīng)開(kāi)始走進(jìn)了農(nóng)村，做得風(fēng)生水起，而且他們正在為未來(lái)三到五年作更大的戰(zhàn)略布局。與此同時(shí)，隨著農(nóng)村電商展開(kāi)，他們又順理成章地開(kāi)始進(jìn)農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，并希望藉此打破城鄉(xiāng)之間商業(yè)、物流和信息的藩籬，形成中國(guó)商品和信息在全社會(huì)大循環(huán)和大格局。
但是，無(wú)論是農(nóng)資電商還是農(nóng)產(chǎn)品電商，都遠(yuǎn)沒(méi)有普通城市電商和農(nóng)村電商發(fā)展那樣順利。以往戰(zhàn)無(wú)不勝的電商大佬們?cè)谵r(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)：“一畝田”泡沫破裂，聯(lián)想的藍(lán)莓和獼猴桃叫好不叫座，“田田圈”把連鎖經(jīng)營(yíng)也打扮成電商，還有些電商把線下的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)搬到線上，阿(里)京(東)順(豐)等電商大佬們?cè)谵r(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品電聲領(lǐng)域也是雷聲大、雨點(diǎn)小……這些現(xiàn)象都說(shuō)明了這種尷尬。
那么，農(nóng)村電商、農(nóng)資電商、農(nóng)產(chǎn)品電商之間有什么區(qū)別？他們各自的特點(diǎn)和發(fā)展成功的條件又是什么呢？
農(nóng)村電商與城市電商雖然有區(qū)別，但是有限的。它們交易產(chǎn)品的核心都是快速消費(fèi)品。他們之間的區(qū)別是交易地點(diǎn)從城市轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，是“位移”的簡(jiǎn)單物理變化。便宜、方便、選擇多樣性成為最能夠吸引農(nóng)村消費(fèi)人群的地方。但是，農(nóng)村電商交易對(duì)象從城市人群變?yōu)檗r(nóng)村人群，其主要需要應(yīng)對(duì)和解決的問(wèn)題是：上網(wǎng)能力問(wèn)題、網(wǎng)上支付問(wèn)題、物流配送問(wèn)題、退貨處理問(wèn)題等。
通過(guò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基站和村級(jí)聯(lián)絡(luò)員等形式，上述這些問(wèn)題可以在很大程度上得到解決。但無(wú)可否認(rèn)，隨著運(yùn)輸半徑延長(zhǎng)，產(chǎn)品運(yùn)輸分散以及貨物值降低，物流配送成本和在交易額中比重會(huì)以幾何數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)。因此，農(nóng)村電商需要比城市電商需要聚合更廣泛的資源，需要更長(zhǎng)培養(yǎng)期。但這并非都是壞事-因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)門(mén)檻提高了，農(nóng)村電商更加成為省市電商和資本大鱷們的游戲。
在大多數(shù)人看來(lái)，農(nóng)資電商是農(nóng)村電商延伸。因此，阿里、京東、順豐都把農(nóng)資電商作為農(nóng)村電商的補(bǔ)充，并且不遺余力進(jìn)行推廣。但是在筆者看來(lái)，農(nóng)資電商與農(nóng)村電商有著截然不同的屬性，交易內(nèi)容和產(chǎn)品屬性有了根本性的變化，是復(fù)雜的“變性”般的化學(xué)變化。
農(nóng)資電商的交易產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，不再是普通消費(fèi)品。被交易的產(chǎn)品不是被一次性消費(fèi)，而是要進(jìn)入再生產(chǎn)過(guò)程。因此，傳統(tǒng)電商消費(fèi)者所看重便宜、方便因素已經(jīng)不是農(nóng)資電商最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，而該農(nóng)資產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量、使用方法，使用時(shí)機(jī)，配套技術(shù)應(yīng)用、售后服務(wù)，以及投入產(chǎn)出比的計(jì)算等諸多因素，則成為更重要的衡量因素。
此外，由于農(nóng)資產(chǎn)品的專屬性質(zhì)，農(nóng)資產(chǎn)品市場(chǎng)總量和采購(gòu)頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于普通商品，因此，以銷(xiāo)售額不斷增長(zhǎng)和購(gòu)買(mǎi)頻次不斷提高為支撐的電商失去了其傳統(tǒng)業(yè)績(jī)推動(dòng)發(fā)力點(diǎn)。
農(nóng)產(chǎn)品電商則是電商領(lǐng)域中更大的挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)品中，有一部分是生鮮食品，這些產(chǎn)品存在著供應(yīng)時(shí)效、儲(chǔ)運(yùn)能力和成本控制等方面的問(wèn)題。
尤其突出的問(wèn)題是，農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏像工業(yè)品電商所能夠享有的成熟的產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，在中國(guó)，土地和生產(chǎn)碎片化，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)在現(xiàn)階段還是以無(wú)序、分散和隨機(jī)性為主要特征，還未能夠達(dá)到初步標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的水平，其產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量尚不具備一致性和可預(yù)測(cè)性。
比如，即便是同一個(gè)村(產(chǎn)地)不同農(nóng)戶生產(chǎn)出的同一作物產(chǎn)品，其質(zhì)量和口味也是會(huì)有較大差別；而同一個(gè)農(nóng)戶在同一個(gè)年份不同批次和不同年份生產(chǎn)出的同一品種產(chǎn)品也會(huì)有差異。這種產(chǎn)品品質(zhì)不一致性和不可預(yù)知性，嚴(yán)重阻礙農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。如果一個(gè)城市里消費(fèi)者無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)知他所訂購(gòu)到的產(chǎn)品質(zhì)量，他下單的積極性就一定會(huì)受到影響。
此外，小農(nóng)戶為基礎(chǔ)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量監(jiān)控和品質(zhì)保障方面，都存在一定漏洞。小農(nóng)戶和生產(chǎn)過(guò)程缺乏有效的管理和監(jiān)管手段也會(huì)造成農(nóng)產(chǎn)品電商的劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，即“一損俱損、一榮不榮”。
總之，農(nóng)資電商、農(nóng)產(chǎn)品電商是一個(gè)看上去很美和充滿想象力的市場(chǎng)空間，但由于其基礎(chǔ)條件不同，缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，其發(fā)展不會(huì)像城市電商那樣一帆風(fēng)順，也只能夠先從有特色和可把控的地區(qū)和作物做起來(lái)，然后再逐步擴(kuò)展。也正因?yàn)槿绱?，它的發(fā)展不會(huì)像城市電商或者農(nóng)村電商一樣出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
要想做好農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品電商，就要從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)入手，參與和改造傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，使其在規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)、特色、多樣化、安全和可追溯方面獲得長(zhǎng)足的進(jìn)步。在這一基礎(chǔ)之上的農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商才會(huì)無(wú)往不利，所向披靡。(來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào) 文/劉石 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心)
據(jù)中國(guó)三農(nóng)電商網(wǎng)(www.100ec.cn/zt/sndsh)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)顯示，農(nóng)村市場(chǎng)成為電商戰(zhàn)略發(fā)展的新重地。目前農(nóng)村電商市場(chǎng)包括：1）平臺(tái)電商：阿里、京東、蘇寧等；2）品牌電商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥、褚橙、獐子島、胡須先生等；3）B2B電商：云農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)商1號(hào)、生意寶、一畝田、鏈農(nóng)等；4）O2O電商：小農(nóng)女、美菜、優(yōu)配良品、田田圈等。
