2016年全國電子商務(wù)交易額達(dá)到26.1萬億元，較上年同比增加20%。從業(yè)人員規(guī)模激增，同比增幅達(dá)到30%。線上線下互動(dòng)（O2O）、跨境電子商務(wù)、醫(yī)療健康、企業(yè)間電子商務(wù)交易（B2B）等成為投資熱點(diǎn)。以實(shí)物商品、在線服務(wù)及數(shù)字產(chǎn)品交易為代表的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)年投資額達(dá)153.62億美元，占全國創(chuàng)業(yè)投資總額的28.5%。電子商務(wù)園區(qū)數(shù)量超過1000個(gè)，電子商務(wù)倉儲(chǔ)超過4000萬平方米?！峨娮由虅?wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出“電子商務(wù)全面融入、覆蓋國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域，成為經(jīng)濟(jì)增長和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換關(guān)鍵動(dòng)力”的發(fā)展目標(biāo)和確立“2020年電子商務(wù)交易額40萬億元、網(wǎng)上零售總額10萬億元、相關(guān)從業(yè)者5000萬人”三大發(fā)展指標(biāo)，以電商物流為代表的新興經(jīng)濟(jì)正在逐步成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。

農(nóng)村電商+跨境電商，紅火

農(nóng)村電商與跨境電商作為電商行業(yè)新秀，如今已經(jīng)成為重要的增量市場。2017年中央一號(hào)文件中，明確提出要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，而跨境電商更是如今消費(fèi)升級態(tài)勢下的盛宴，享受到了政策的紅利，成為一帶一路建設(shè)的新動(dòng)力。

綜合來看，不管是從經(jīng)濟(jì)層面還是行業(yè)需求以及政策紅利的角度來看，無論農(nóng)村電商、生鮮電商等細(xì)分市場，還是冷鏈、醫(yī)藥等專業(yè)領(lǐng)域的需求都是極為旺盛。電商物流行業(yè)將會(huì)在2017年迎來發(fā)展的最佳時(shí)期。也為電商物流的發(fā)展奠定高速發(fā)展的基礎(chǔ)。

生鮮電商規(guī)模指向千億級 冷鏈物流跟進(jìn)成關(guān)鍵

“最后一公里”是生鮮電商發(fā)展的致命痛點(diǎn)，但產(chǎn)品良莠不一、同質(zhì)化也是造成網(wǎng)購生鮮用戶忠誠度低的主要原因。

被譽(yù)為電商“最后一塊藍(lán)?！钡纳r電商正保持高增勢。波士頓咨詢公司(BCG)日前發(fā)布《2016中國生鮮消費(fèi)趨勢報(bào)告》預(yù)測，2020年，生鮮電商行業(yè)規(guī)模將達(dá)6000億元，滲透率也將增至15%-25%。冷鏈物流，被國際物流行業(yè)稱為該領(lǐng)域的“珠峰”，在生鮮電商行業(yè)中，其重要性更是不言而喻。由于冷鏈不完善導(dǎo)致商品儲(chǔ)存和配送中無法保證品質(zhì)，進(jìn)而導(dǎo)致?lián)p耗和物流成本過高，致平臺(tái)失敗告終的例子比比皆是?？梢哉f，誰贏了冷鏈物流，誰就贏了互聯(lián)網(wǎng)生鮮江湖。

生鮮電商保持高速增長

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，全國居民用于食品的消費(fèi)增長7.1%，人均消費(fèi)支出增長6.8%，由此可見，人們更愿意為“吃”買單。而支付便捷、品類豐富的網(wǎng)售生鮮更是異軍突起。波士頓咨詢公司(BCG)近日發(fā)布的《2016中國生鮮消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，在未來幾年內(nèi)，中國生鮮品類線上銷售增長將持續(xù)保持迅猛勢頭。從2012年到2016年，生鮮電商市場規(guī)模已從40億元人民幣猛增至950億元人民幣，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到6000億元規(guī)模，而滲透率亦將達(dá)到15%-25%。

無獨(dú)有偶，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國生鮮電商行業(yè)解決方案與投資規(guī)劃報(bào)告》分析，生鮮市場的交易規(guī)模有望在本年度達(dá)到1500億元，平均每年的增長速度已經(jīng)達(dá)到50%。

生鮮電商市場交易規(guī)模連年翻番，消費(fèi)者的購買意愿更是日益增強(qiáng)。據(jù)調(diào)查，大約有70%的消費(fèi)者愿意在網(wǎng)上購買生鮮。其實(shí)，這從電商年貨節(jié)的銷售數(shù)據(jù)可窺一斑。根據(jù)京東公布的春節(jié)銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，生鮮食材成為網(wǎng)購市場的爆品。京東生鮮類商品的銷售額同比增長了4倍，而進(jìn)口生鮮銷量增幅更是超過14倍。剛剛完成1億美元C輪融資的每日優(yōu)鮮負(fù)責(zé)人也對外透露，該平臺(tái)在今年春節(jié)期間銷售額環(huán)比增長2-3倍，隨著生鮮線上購買理念的迅速普及，其年對年同比營收增幅亦超過400%。

冷鏈何時(shí)不再“掉鏈子”？

盡管當(dāng)前生鮮電商“哀鴻遍野”，但有危必有機(jī)，正起步的生鮮電商仍是一塊誘人的肥肉。尤其是在“新零售”概念提出之后，電商已進(jìn)入新的發(fā)展階段，融合多種資源、多種業(yè)態(tài)將成為一種趨勢。對生鮮電商來說，線上+線下融合發(fā)展，或許能開啟一片新天地。據(jù)悉，除全產(chǎn)業(yè)鏈的搭建外，冷鏈技術(shù)的改進(jìn)、供應(yīng)鏈品質(zhì)的保障、購物體驗(yàn)的升級都將是生鮮電商未來的發(fā)展方向。據(jù)速途調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43.45%的消費(fèi)者擔(dān)心網(wǎng)購的生鮮品質(zhì)量不好、不新鮮；27.33%的消費(fèi)者擔(dān)心送貨速度慢。冷鏈物流決定速度，生鮮平臺(tái)要提高冷鏈運(yùn)輸?shù)膶I(yè)性，減少運(yùn)輸過程中的運(yùn)輸里程和周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，保證在途質(zhì)量、準(zhǔn)確性和及時(shí)性。業(yè)內(nèi)人士分析，2020年，生鮮電商的基本格局將形成，只有效率與服務(wù)兼顧的生鮮平臺(tái)才能成為行業(yè)的標(biāo)桿。