珠海金灣區(qū)金銘路的天貓小店“佰品優(yōu)超市”老板鄭仰軍，從來(lái)沒有像今年這樣期盼天貓雙十一的到來(lái)。天貓雙十一迎來(lái)第10個(gè)年頭，這家普通的街邊小店第一次以參與者的身份加入其中——不再是單純的賣貨，還成了周邊居民線下參與這場(chǎng)狂歡的新場(chǎng)景。

全國(guó)20萬(wàn)家街邊小店通過(guò)阿里巴巴零售通，成為今年天貓雙十一的直接參與者。

像佰品優(yōu)超市這樣，通過(guò)接入阿里巴巴零售通參與到這場(chǎng)全球狂歡的小店，今年全國(guó)有20萬(wàn)家。在9月初針對(duì)小店老板發(fā)布工具讓生意更輕松后，零售通再次送出禮包，而這次不僅是小店店主，數(shù)以億計(jì)的城市居民也有了家門口的天貓雙十一。

和普通小店不同，天貓小店佰品優(yōu)超市雙十一前添加了眾多節(jié)日元素，店門口搭建的“天貓小店能量站”除了天貓門頭烘托氣氛，還有“能量娃娃機(jī)”、“能量加油站”、“品牌表演”等互動(dòng)環(huán)節(jié)增加進(jìn)店消費(fèi)的樂趣，最重要的是附近居民進(jìn)店掃碼購(gòu)物，就能獲得不同程度的能量值和獎(jiǎng)品。

今年天貓雙十一增加了新玩法——收集能量值，剁手族在線上集滿一定能量值后，可以瓜分10億元天貓雙十一紅包。往年類似福利大多是電商專享，而今年街邊小店也能分到這塊蛋糕了。

參加雙十一的小店，通過(guò)零售通打通線上入口，為社區(qū)居民打造“家門口的雙十一”。

全國(guó)20萬(wàn)家小店打通線上入口后，消費(fèi)者使用手機(jī)淘寶，進(jìn)店掃碼支付就能收集能量值，小店老板成為天貓雙十一合伙人的同時(shí)，也成了周圍社區(qū)居民的“能量提供站”。此外，參加天貓雙十一的小店通過(guò)零售通還打通餓了么服務(wù)，社區(qū)居民守在家里，也能享受到小店提供的便利服務(wù)。打通能量站入口的同時(shí)，零售通還為街邊小店打造網(wǎng)上便利店，附近居民進(jìn)入網(wǎng)上便利店下單，可以享受比平時(shí)線下直接購(gòu)買更優(yōu)惠的價(jià)格。

“不僅能為周邊居民提供便利，還能讓人們感受到家門口的天貓雙十一?！卑⒗锇桶土闶弁ㄊ聵I(yè)部營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)總監(jiān)涂曉昱說(shuō)，今年讓街邊小店成為天貓雙十一走到線下的新場(chǎng)景，是對(duì)傳統(tǒng)夫妻老婆店的又一次深度升級(jí)，通過(guò)幫助小店打造線下購(gòu)物與線上福利的融合式體驗(yàn)，讓小店成為“天貓雙十一合伙人”。

據(jù)了解，天貓雙十一期間，除20萬(wàn)家街邊小店外，還有3000家天貓小店也將參與到線下活動(dòng)中，讓城市社區(qū)人群在家門口就能享受到線上福利和天貓雙十一氛圍。