麥當(dāng)勞也開(kāi)始搞數(shù)字化轉(zhuǎn)型:逾3億美元收購(gòu)一家科技公司
3月26日,據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道CNBC報(bào)道,麥當(dāng)勞周一(3月25日)宣布將收購(gòu)科技公司Dynamic Yield,這將是麥當(dāng)勞近20年來(lái)最大的一筆交易。
收購(gòu)后,Dynamic Yield將推動(dòng)麥當(dāng)勞在美國(guó)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
Dynamic Yield的業(yè)務(wù)專注于個(gè)性化定制和邏輯決策技術(shù),未來(lái)將幫助麥當(dāng)勞汽車(chē)餐廳根據(jù)不同的因素改變菜單,例如天氣原因、當(dāng)前的餐廳流量。
麥當(dāng)勞并未透露此次收購(gòu)的價(jià)格。但CNBC報(bào)道,據(jù)知情人士稱,該筆交易將超過(guò)3億美元,是麥當(dāng)勞近20年內(nèi)最大的一筆收購(gòu)案。
麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官Steve Easterbrook在聲明中說(shuō):“通過(guò)這次收購(gòu),未來(lái)我們能夠強(qiáng)化在技術(shù)和數(shù)據(jù)方面的能力,也能加速實(shí)現(xiàn)更多的消費(fèi)者私人定制服務(wù)?！?nbsp;
交易完成后,Dynamic Yield將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng),除與麥當(dāng)勞合作外,也將為其他客戶服務(wù)。
CNBC透露,收購(gòu)Dynamic Yield只是麥當(dāng)勞數(shù)字化轉(zhuǎn)型的其中一步,旨在將最新科技融入更多實(shí)體店。僅在2019年,麥當(dāng)勞就計(jì)劃花費(fèi)10億美元升級(jí)美國(guó)逾2000家門(mén)店的裝修和設(shè)備,例如增加自助點(diǎn)餐及其數(shù)字化菜單,通過(guò)增加消費(fèi)者的便利性來(lái)拉動(dòng)銷售。但也有部分門(mén)店反映,新增的設(shè)備在短期內(nèi)并沒(méi)有帶來(lái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
除了門(mén)店的數(shù)字化升級(jí),麥當(dāng)來(lái)還加大了手機(jī)APP的投入。在APP上獲得的消費(fèi)者數(shù)據(jù),能更好地幫助麥當(dāng)勞調(diào)整業(yè)務(wù)。
Crunchbase的數(shù)據(jù)顯示,Dynamic Yield此前已累計(jì)融資8330萬(wàn)美元,投資者包括Innovation Endeavors,Bessemer Venture Partners和Marker Capital,以及Naver(旗下?lián)碛屑磿r(shí)通訊應(yīng)用Line和Snow)、百度、紐約時(shí)報(bào)和德國(guó)電信等戰(zhàn)略投資者。
