“互聯(lián)網(wǎng)+”理念和風(fēng)口推動(dòng)了整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)走向了百業(yè)觸網(wǎng)的時(shí)代。由消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)奠定的“個(gè)性化、定制化、公平化”的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)基礎(chǔ)也正在影響著上游制造企業(yè)的商業(yè)模式變革，這一切催生著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口的到來(lái)。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)引申出的概念，是指?jìng)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)借力大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能終端以及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，提升內(nèi)部效率和對(duì)外服務(wù)能力，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑之一。而其商業(yè)模式就是通過(guò)傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，尋求全新的管理與服務(wù)模式，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，創(chuàng)造出更高價(jià)值的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。對(duì)于B2B平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何把握產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口是新時(shí)期快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。
中國(guó)B2B行業(yè)興起于黃頁(yè)式的B2B信息平臺(tái)，以阿里巴巴B2B、慧聰網(wǎng)等最為典型，繼而發(fā)展到以第三方平臺(tái)進(jìn)行交易模式的探索并且相應(yīng)的物流、金融等第三方服務(wù)平臺(tái)方興未艾。究其發(fā)展來(lái)看，筆者認(rèn)為，B2B平臺(tái)最終的發(fā)展方向是在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代扮演好“綜合服務(wù)商”的角色。綜合服務(wù)商具體要做什么？用一個(gè)詞來(lái)概括就是“賦能?！敝行∑髽I(yè)需要平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行全方位賦能，讓生意更加簡(jiǎn)單。
首先是最基礎(chǔ)的流量，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，“流量為王”這個(gè)法則，可以說(shuō)是人盡皆知。擁有大量的流量利用好了就可以轉(zhuǎn)化為巨大的商業(yè)價(jià)值?；勐斁W(wǎng)從PC端與移動(dòng)端兩方面對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行流量賦能。PC端的靜態(tài)商戶展示、工商業(yè)目錄及黃頁(yè)目錄；移動(dòng)端的超級(jí)商情；另外還有流量寶升級(jí)的互通寶等等效果型流量產(chǎn)品。初觸網(wǎng)企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)便是為其產(chǎn)品獲得巨大的曝光量。B2B電商平臺(tái)不能僅僅是把線下的交易搬到線上來(lái)，而且要能為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，不然對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，B2B平臺(tái)便沒(méi)有了黏性。拉攏更多的客戶，這是企業(yè)對(duì)B2B平臺(tái)最基礎(chǔ)的要求。
以交易為代表的服務(wù)是B2B電商平臺(tái)對(duì)中小企業(yè)賦能的重要布局。與生俱來(lái)的交易屬性要求B2B電商平臺(tái)給用戶提供的價(jià)值不僅僅是為了貨品的交易完成，它更注重的是售前的匹配，售中的服務(wù)和售后的粘性。因此物流服務(wù)已成為B2B電商平臺(tái)的客戶強(qiáng)需求，SaaS也正在為B2B電商平臺(tái)發(fā)展提供一定的工具、業(yè)務(wù)支撐，還有代運(yùn)營(yíng)、金融等服務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生，例如慧聰網(wǎng)商營(yíng)通等產(chǎn)品和神州慧聰小貸提供的金融產(chǎn)品。交易在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將不再僅限于買賣雙方之間，未來(lái)將涉及更多中間因素，但是這一切都是為了摒棄繁瑣的交易程序，為中小企業(yè)交易解決后顧之憂。
B2B平臺(tái)在經(jīng)歷了線上的泡沫之后，開(kāi)始注重線下的發(fā)展，例如震坤行的線下區(qū)域服務(wù)中心，中商惠民的線下加盟店等等。通過(guò)線下布局打造線上生態(tài)，線上線下相互融合成為B2B行業(yè)發(fā)展的重要方向?；勐敿译姵潜闶且粋€(gè)很好的例子，據(jù)3月28日公布的2016年全年財(cái)報(bào)顯示，O2O商展中心業(yè)務(wù)成為慧聰網(wǎng)重要的營(yíng)業(yè)收入之一?；勐敿译姵?年免租，后期交易傭金取代檔口租金的盈利模式探索了互聯(lián)網(wǎng)+線下批發(fā)市場(chǎng)的新模式，也是打持久戰(zhàn)精巧的一步。因此，B2B平臺(tái)線下服務(wù)站、實(shí)體店等多種樣式的布局對(duì)B2B平臺(tái)本身也是一種服務(wù)支撐。
綜上所述，雖然B2B交易鏈條漫長(zhǎng)，并且未形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，但B2B平臺(tái)已經(jīng)被證實(shí)在降本增效、縮短供應(yīng)鏈條方面有巨大的效果和價(jià)值，同時(shí)用第三方增值服務(wù)增強(qiáng)用戶黏性已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。未來(lái)B2B會(huì)向著綜合服務(wù)商的道路越走越遠(yuǎn)，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦能中小企業(yè)，創(chuàng)造出無(wú)數(shù)種可能。
