近兩年社交媒體已經(jīng)成為很多公司進(jìn)行品牌宣傳的新途徑，很多創(chuàng)意絕佳的廣告都是通過社交網(wǎng)站傳播出去的，但也有一些公司弄巧成拙，引發(fā)爭議。下面讓我們來一起看看今年通過社交網(wǎng)站傳播的一些最棒的廣告創(chuàng)意以及一些弄巧成拙的例子。

奧利奧(Oreo)的“嚴(yán)禁生火”系列廣告

近兩年社交媒體已經(jīng)成為很多公司進(jìn)行品牌宣傳的新途徑，很多創(chuàng)意絕佳的廣告都是通過社交網(wǎng)站傳播出去的，但也有一些公司弄巧成拙，引發(fā)爭議。下面讓我們來一起看看今年通過社交網(wǎng)站傳播的一些最棒的廣告創(chuàng)意以及一些弄巧成拙的例子。奧利奧不久前發(fā)布了新款?yuàn)A層棉花糖口味(s'mores)的餅干，該品牌也在社交網(wǎng)站Instagram上發(fā)布了一系列頗有創(chuàng)意的廣告圖。該系列廣告圖頗有點(diǎn)像是搞笑版的“七不規(guī)范”，列舉了一系列不宜于生活燒烤的地方，推廣這款不用生火就可以品嘗的奧利奧餅干。*夾層棉花糖是美國和加拿大流行的一款篝火晚會(huì)常見食物，通常是一塊棉花糖和一塊巧克力夾在兩塊餅干中。

Airbnb：“樹屋星期二”計(jì)劃

很多年輕人現(xiàn)在外出旅行都會(huì)選擇通過Airbnb來預(yù)定民宿，該網(wǎng)站日前也通過社交媒體來做病毒營銷。Airbnb在Instagram上的賬號一般都分享一些旅游相關(guān)的帖子，日前卻一反常態(tài)，推廣了所謂的“樹屋星期二”計(jì)劃。用戶可以通過“樹屋”標(biāo)簽來預(yù)定這些非同尋常的屋子。

匡威：“搶劫查克”病毒營銷計(jì)劃

著名運(yùn)動(dòng)品牌匡威日前也玩起了創(chuàng)意，在社交網(wǎng)站上推行一個(gè)名為“搶劫查克”的病毒營銷計(jì)劃。在視頻網(wǎng)站Vine上面就可以看到很多網(wǎng)友利用匡威標(biāo)志性的查克-泰勒(Chuck Taylor)系列玩出不一樣的創(chuàng)意來，比如將鞋改成了樂隊(duì)常用的效果器、將鞋和真人CS結(jié)合起來、甚至還將一雙鞋“偽裝”成登月飛船。

漫威：別出心裁玩迷你廣告

漫威大作《蟻人》即將于暑期檔上映，漫威也玩出了別出心裁的營銷活動(dòng)。今年4月，澳洲很多城市都出現(xiàn)了迷你尺寸的布告欄，這正是為蟻人多生打造的。

樂高：科普講座 應(yīng)對入室搶劫盜竊

如何將應(yīng)對入室搶劫盜竊的經(jīng)驗(yàn)傳授給普通大眾卻又不引起他們的厭煩呢?樂高有個(gè)好主意。愛丁堡警方今年4月拍攝了一系列樂高風(fēng)格的科普講座，寓教于樂，同時(shí)也宣傳了樂高這個(gè)品牌。

科威國際不動(dòng)產(chǎn)：發(fā)起慈善活動(dòng)

科威國際不動(dòng)產(chǎn)(Coldwell Banker)和Adopt-a-Pet.com共同發(fā)起了一個(gè)跨越多個(gè)社交平臺(tái)的慈善活動(dòng)，旨在為20000條無家可歸的狗找到領(lǐng)養(yǎng)家庭。最終這次活動(dòng)在各大社交網(wǎng)站上引起轟動(dòng)，單單Facebook上的回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量就達(dá)到了230萬條，電視上播出的公益廣告也有不俗的反響。

Netflix：推出新產(chǎn)品Netflix Watch

現(xiàn)在智能手表無疑是科技行業(yè)的一大趨勢，連流媒體視頻網(wǎng)站Netflix也要來參一腳。這家公司今年四月發(fā)布了一條惡搞視頻，宣傳該公司剛剛開發(fā)的新產(chǎn)品：Netflix Watch。當(dāng)然Netflix Watch只是虛構(gòu)出來的產(chǎn)品，這段搞笑的視頻最終只是為了宣傳Netflix自己而已。

高樂氏：開蘋果玩笑 反被惡評

蘋果公司更新iOS 8.3之后，系統(tǒng)自帶的Emoji圖標(biāo)增加了不同的人物膚色。在種族話題極其敏感的西方，這也引起了一定爭議。生產(chǎn)漂白劑等家庭清潔用品的高樂氏也抓住這個(gè)點(diǎn)在社交平臺(tái)上開了一個(gè)不痛不癢的的玩笑：新的Emoji圖標(biāo)還不錯(cuò)，但漂白劑在哪兒呢?結(jié)果這條廣告語立刻引發(fā)不少惡評，高樂氏不得不迅速發(fā)表道歉聲明。

百威：發(fā)起Upforwhatever宣傳活動(dòng)

百威公司在社交網(wǎng)站上發(fā)起了Upforwhatever宣傳活動(dòng)，廣告詞為：能夠讓你每晚都無法說“不”的絕佳啤酒。不過在一些人眼里，這條廣告詞卻會(huì)引申到強(qiáng)奸問題上去…為此百威公司不得不放棄這一廣告詞。

星巴克：“種族和諧”宣傳策略引發(fā)抗議

盡管初衷是好的，但星巴克的“種族和諧”宣傳策略引起了不少人的抗議。今年以來美國國內(nèi)種族沖突屢有發(fā)生，為此星巴克特地在咖啡紙杯上加印“種族和諧”(racetogether)的宣傳口號。不過此舉卻被媒體評論為投機(jī)取巧和不合時(shí)宜，之后星巴克取消了這項(xiàng)活動(dòng)。